原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告的测定与再认识城市受众广告接触度研究黄京华广告是现代社会中值得关注的文化现象也是市场经济发展中重要的影响因素广告是媒体受众广告主的沟通渠道和联结纽带但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半广告主也永远被浪费的一半广告费所困扰学术界对于广告的研究也远远滞后于它自身的发展这样尴尬现状的成因来自多个方面就广告自身来看其中一个主要的原因就是广告效果难以测定广告不是静止的展示而是动态的过程无论是从传播的角度还是从营销的角度来看这一过程的起点都是接触人们首先要接触到广告才可能产生认知购买等过程才能够形成记
广告的测定与再认识
——城市受众广告接触度研究
黄京华(
广告是现代社会中值得关注的文化现象，也是市场经济发展中重要的影响因素，广告是媒体、受众、广告主的沟通渠道和联结纽带。但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半，广告主也永远被“浪费的一半广告费”所困扰，学术界对于广告的研究也远远滞后于它自身的发展。这样尴尬现状的成因来自多个方面，就广告自身来看，其中一个主要的原因就是广告效果难以测定。
“广告不是静止的展示，而是动态的过程。”无论是从传播的角度还是从营销的角度来看，这一过程的起点都是接触——人们首先要接触到广告，才可能产生认知、购买等过程，才能够形成记忆，并对
文档评论（0）