10 11广告创意的.ppt

广告运作的过程;广告策划的内容;复习：广告定位;广告定位的方法;第10讲　广告创意;1、什么是广告创意;就中文词义，创意可以有两种解释： 静态：“创造性的主意”。是指广告创意活动的结果，是有效地并且具有创造性地传达广告诉求和主题的方式。 动态：创造性的想法、主意从无到有的动态过程。在广告策略的指导下，对如何有效的传递广告诉求和主题进行创造性的思考过程。也既是我们通常所说广告创意活动。 广告创意是解决广告“怎么说”的问题。;2、广告创意的内涵;创意的核心概念 通过创意人员反复论证和检验所提炼出来的关于如何有效的表现广告主题、广告信息传达方式的基本想法。 创意的核心概念具有充分的执行空间、可延续，容许根据不同发布背景、条件可以有多种执行方式，而且能够适应不同媒体的要求。 核心创意概念一旦确定，便成为广告活动中必须切实执行的方针和纲领，不能轻易更改。;;广告的形象和风格。 广告的形象，指在广告创意活动中，对将要出现在广告作品的人物、事物及其活动的限定。如：万宝路广告中的彪悍的西部牛仔、旷远的西部风光；耐克和阿迪达斯的体育明星 广告的风格，指对将要在广告作品中体现出来的具有特定的审美特征的整体风貌。如：万宝路香烟：粗犷富有男子汉气概的风格绿箭口香糖沙宣 ;具体的执行点子。 考虑如何将创意核心概念应用到具体的广告作品中，得出关于每副具体广告作品的表现方式，这就是执行点