陈列设计技术及发展历程.doc

陈列设计技术的发展历程 美国市场营销学会（AMA）研究表明：人类关注某一个商品的时间通常为前7秒钟，在这7秒钟的时间内，有70%的人意识当中决定购买商品时，起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来源于高超的陈列设计方法的运用，也就是说陈列的视觉效果刺激了顾客的购买欲望，起到了关键性的作用。 陈列设计是通过运用各种道具载体，结合时尚文化及产品定位，采用各种展示技巧将商品的特性得以表现，赋予商品生命力与感染力。如今，陈列设计成为一种有效的视觉表现手法和日趋重要的产品销售手段。如果要想真正灵活运用“陈列设计”，首先必须对“陈列设计”的起源和发展进行深入的了解。陈列设计的起源可以追溯到100多年前的欧洲，它的发展历程可以分为四个阶段： 第一阶段，1900年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺，它的出现可以说是工业时代的一种衍生产物。 第二阶段，也就是上世纪20年代到40年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中，而店中产品则被放在抽屉或柜子里进行陈列，这与橱窗中的精美展示形成了鲜明的视觉对比，结果令进入店中的顾客非常失望，因此店主决定将整个店面当作一个大橱窗来进行货品的展示。这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。 第三阶段，上世纪40年代到60年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化。新的生活方式使零售业出现了细分的市场，销售专门产品的商店大量出现，如推出新产品系列的PARTY和一些促销活动，更重要的是商场已不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变。 第四阶段，上世纪90年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象。概念店是针对品牌在未来某一发展阶段的抽象概念而进行的形象展现。而在这些店铺当中，设计师和经营者通过运用大量的陈列设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，并且通过这样的形式来向消费者进行传导。 全球梯度化发展 呈现三大阵容 商品陈列技术无疑是商业经济时代进步的一种标志。经过百余年的发展，已经成为一种广泛应用于服饰销售中非常实用的方法。在世界范围内已呈梯度发展，并在全世界范围内形成三大阵容。 第一阵容，即欧美等国服饰潮流的引领者。正如服装的起源和发展，陈列设计最初在欧洲出现、发展并随之成熟，即便现在，欧美等国商品陈列设计的变化及表现形式，也代表着世界的最新潮流。所以，欧美可以说是陈列设计发展、变化的源泉和起点，而这种趋势除了自身变化的同时，还发挥着“蝴蝶效应”，开始在全世界进行传播和蔓延。 第二阵容，即日韩等东亚流行发展强国。随着欧美等国陈列设计变化趋势的不断出新，日本和韩国这些受西方思想影响较大的国家，纷纷接收世界陈列设计最尖端的信息，并且结合本国及亚洲国家民族的特色，融合为具有亚洲特色的最新流行变化趋势。这些国家可以说是将全球的流行信息本土化，为亚洲国家引进最新的陈列设计方法而打下坚实基础。 第三阵容，即以中国为首的部分发展中国家。这一阵容中的国家是世界流行趋势发布、最新陈列设计传播的第三站，是日韩等国整合后的“具有亚洲特色的最新陈列设计信息”直接引进者。 这样的发展梯度与国家间经济发展水平有很大关系。以中国为例，长久以来，由于有中国商业企业的经营始终无法与西方国家比肩，尤其是服饰行业，各国之间差异巨大。中国加入WTO后，外商纷纷抢占中国市场，它们之所以能够在中国市场迅速占领一席之地，陈列装饰技术所起到的视觉制胜作用不容忽视。 陈列“三化”促进品牌销售 陈列设计作为促进服装发展的一个重要因素，对于这一行业的发展起到了重要的作用，主要体现在以下几方面： 品牌展示准确化：视觉形象展示已经被越来越多的企业认为是商家向消费者准确展示品牌内涵，传递品牌价值的有效手段。陈列设计师的工作核心要点就是首先要了解品牌的内涵，清楚目标顾客的状态以及对于生活的理解，并且采用最理想、最艺术化的表现手法，以视觉的手段来向消费者准确地展示品牌、传达品牌形象。 理念传播意境化：陈列设计是服装设计的外延部分，国际服装大牌一般都是从整体的设计概念来考虑陈列设计。目前比较常见的店面设计多倾向于主题化设计，商家通过有效的陈列设计方案来向消费者推行某种“生活理念”，向消费者销售某种“生活方式”。陈列设计的目的是要向消费者表达出一种品牌意境，通过这种方式来引起人们的共鸣，最终从心理上打动消费者，促进消费。 服饰营销艺术化：众所周知，产品的陈列展示是促成终端销售的关键机会。调查表明：顾客最后做出购买决定的首要因素在于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列是最廉价、最基本的促销方式