众筹出版运营机制探析[J].PDFVIP

特 / 别 / 策 / 划 SPECIAL 6 众筹出版运营机制探析* 张 书 勤 北京印刷学院，102600 ，北京 摘  要 众筹是大数据时代背景下互联网金融 资；捐赠众筹则是为了无偿获得投资者的捐赠。 的新商业模式，其中文化创意产业融资是众筹商业 目前，国内缺乏专门的法律法规对刚刚引入 网站平台上的主要项目内容。通过分析众筹出版 中国的众筹行业予以规范，监管方面几乎处于空 融资模式的运营机制，提出众筹是我国出版业可以 白，对互联网金融创新暴露出的问题基本束手无 采用的融资手段，传统出版单位对众筹出版的深度 策，这对整个金融市场构成极大的潜在风险。[1] 在 参与也将改善我国出版产业的生态环境。 外部监管缺失的情况下，此类平台非常容易变成 关键词 众筹出版；融资；运营机制 诈骗或者非法集资的工具。众筹融资处理不慎， 极易涉嫌非法集资或非法证券等刑事犯罪行为。 作为互联网金融表现形式之一的众筹起源于 根据我国《证券法》第10 条的规定，众筹融资能 美国，10 余年来在欧美以外的国家和地区迅速传 施展“拳脚”的法律空间仅限于特定对象200 人以 播。自20 11 年始，我国陆续出现了类似美国著名 内，并不得采用广告、公开劝诱和变相公开方式， 众筹平台Kickstarter 的网站，如“众筹网”“点名时 同时还须满足我国《公司法》第22 条有关有限责 间网”“中国梦网”“淘梦网”等侧重不同方向和特 任公司由50 个以下股东出资设立的限制。《最高人 色的10 余家众筹平台。无论是国外还是国内，众 民法院关于审理非法集资刑事案件具体应用法律 筹商业网站平台的主要内容是文化创意产业融资 若干问题的解释》对“承诺在一定期限内以货币、 项目，而众筹出版是文化创意产业融资项目中较 实物、股权等方式还本付息或者给付回报”作为非 为醒目且活跃的项目之一。 法集资的一个条件。只有在此圈定的法律空间内 1  众筹运营模式的选择 活动，众筹融资行为才具有合法性。超出范围则 不仅违反《证券法》，也可能触碰《刑法》中与非法 从国外的发展来看，众筹的基本运营模式分 为4 种：债权众筹，股权众筹，回报众筹和捐赠众 集资相关的罪名。对于众筹合法性的质疑，多集 筹。其中，债权众筹是投资者通过众筹平台对项 中在债券型和股权型众筹。法律制度上的这些红 目投资，目的是在收回本金的基础上获得未来利 线约束着我国众筹出版的商业模式，为了避免涉 息收益，债权众筹类似于P2P 借贷；股权众筹是投 嫌非法集资或非法证券活动，我国目前的众筹网 资者对融资项目或公司进行投资，目的是获得融 站大多声明众筹回报不能为股权或是资金，从而 资公司的一定比例的