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多一度热爱，多一份未来 ——361°集团案例分析 案例作者：XXX XXX 三、361°网站应用分析 目 录 一、361°的基本情况 二、361°的PEST分析 五、361°的SWOT分析 四、361°成功因素分析 品牌 研发 设计 生产 经销 03年成立 丁伍号 09年上市 热爱 361°执行董事兼总裁 民族体育品牌传奇人物 创新公益模式的典范 最具社会责任企业家 亚洲十大青年商业领袖 品牌信念：多一度 热爱 （一）创业背景 03年成立 09年上市01361HK 7800 50亿 中国驰名商标 中国质量免检产品 中国品牌500强 （二）发展概况 （一）政治因素 发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。 ——国务院关于发展体育产业 促进体育消费的若干意见国发〔2014〕46号 1 我国政治稳定，生活繁荣，一直以来都是吸引外商投资的良好条件，法律也在不断地修正和完善，这就给我国企业带来了良好的发展基础。 2 2010 2011 2012 2013 2014 408903 484124 534123 588019 636463 2010-2014年国内生产总值 单位：亿元 体育用品业 76.2％ 体育服务业 19.5％ 体育建筑业 当前我国体育产业结构 国民经济的发展持续稳定增长，有利于提高居民收入水平，进而促进居民消费水平提高 体育用品业在其中占有绝对主导地位 （二）经济因素 （三）社会因素 361°、安踏等市场多以二三线城市和内陆地区为主要进攻市场，同时也贴合当地特色设计地方色彩浓厚的服装鞋类，极大地拓展产品适销市场。 1 361°品牌在拓展海外市场时，也同样重视各国的社会文化环境和体育文化环境，361°品牌通过赞助，体现它对社会文化环境的重视。 2 361°为处于报道一线的中央电视台体育频道的记者团们提供高性能、高品位、高质量的“三高”报道装备。 3 （四）科技因素 361°品牌的自主创新自主研发有力地推进了品牌升级和产业升级，为民族品牌再次打破行业核心技术壁垒、走出国门作出了标杆性的重要作用。 1 随着科学技术不断发展，日益丰富的技术供应，促进产品科研创新与开发进程，同时也会使得在行业内的技术的无差异化，没有各自的优势和特点，而361°品牌在该方面大力突破。 2 361°官方商城首页 （一）功能设计 前台功能模块：会员注册、商品搜索、商品展示、商品对比、商品评论、 购物车、 下单流程、在线支付、在线客服、订单查询、 商品收藏等 1 后台功能模块：商品管理、订单管理、库存管理、商品促销活动管理、 用户管理、客服管理、权限管理、业务分析与统计等 2 （二）内容特色 361°官网与一般电子商 务网站大致相同，具有头部（标示、标题、广告条、导航与检索等）、体部（注册与登录、各类栏目、相关站点链接等）、尾部（版权申明、管理入口、联系方式等），但其中有几个板块很有 特色： 根据用户习惯设置快捷方式，增加用户体验 着力突出集团旗下品牌增强广宣力度与关注度 “实名制公益”、“透明化公益” （三）显示特色 主页栏目头右上角的“我的账户”、“IR”、“English”三个标签充分体现了网站以用户体验为主的核心价值，在赏心悦目的同时还保证了较快的页面浏览速度 鲜亮的橙色则是品牌视觉标记，橙色代表了年轻时尚、充满乐趣、清新活泼，体现了其娱乐、时尚的营销定位，操作简捷清晰，互动性强 品牌主题色为暗灰色，表现的是一种低调的奢华 2 3 1 1 2 4 3 全面回归产品，组建世界级产品研发平台，打造立足全球市场，具有国际化视野的研发团队 互联网+背景下的变革：以互联网思维构建企业生态，充分利用大数据，将品牌整体发展与互联网思维做融合和嫁接，真正了解和识别用户的需求，回归到以用户为中心 传统企业的互联网转型：O2O模式、O2C模式使其产销更具活力 市场定位精准，找准投资快速发展，大胆创新的商业模式，完善物流体系，缩减成本，提升咨询、售后服务量 S 1、市场定位精准，拥有一定的消费构成体 2、高开中走实现品牌和品牌可信价值突围 5、良好的企业文化开拓员工发