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移动农产品网站的推广方法研究.pdf
江苏商论 ·电子商务· 2013.10
移动农产品网站的推广方法研究
谢娟
(江苏农林职业技术学院,江苏南京211100)
摘要:互联网推动了电子商务的快速发展。无线网络技术的应用及智能手机的出
现使得移动商务成为新宠。越来越多的企业开始利用移动平台进行营销活动,建立企业
移动网站是最直接、最有效的方法。本文探讨企业建立移动网站后如何利用传统渠道及
移动平台进行推广,以达到快速到达用户的目的。
关键词:农产品营销,移动营销,网站推广
中图分类号:F724.6文献标识码:A
一、移动农产品网站建设的意义及推广方法 首先得通过各种推广渠道让手机网民知道网站的
利用网络进行农产品营销成为农业企业及农 存在。移动网络应用作为互联网应用的新模式,其
民农产品销售的新渠道。而无线网络技术的发展及 用户也是传统网络的成员。所以移动农产品网站的
手机客户端软件的多样化,移动商务成为可能。利 推广应包括传统网络推广方式及移动网络推广方
用移动网络及工具实现农产品销售是将来发展的 式。并通过线上线下的结合,提升知名度。
趋势。 二、传统网络推广方法
移动网络的迅猛发展。据《第32次中国互联网 传统网络平台的推广方法主要有搜索引擎营
络发展状况统计报告》显示:我国手机网民规模达 销、病毒性营销、网络广告、电子邮件营销网络社区
4.64亿,较2012年底增加约4379万人,网民中使营销及微博营销等,利用这些网络营销方法,让消
用手机上网人群占比78.5%。手机的便捷性使用户 费者更快地找到并购买农产品。
可以在碎片化时间随时随地上网.增加了手机的使 1、搜索引擎营销
用频率;手机即时通讯、娱乐、网络文学保持了较高 搜索引擎营销(Search
EngineMarketing,简称
的增长率,电子商务类应用在手机端应用发展迅 SEM),是一种网络营销模式,就是根据用户使用搜
速,领域内各应用的使用率相较其他类应用涨幅更 索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能地
大,其中手机在线支付使用率的涨幅最大。 将营销信息传递给目标用户。据《第32次中国互联
移动上网的方便、快捷使得利用移动网络及移 网络发展状况统计报告》显示,利用搜索引擎进行
动工具——手机进行农产品营销是农业企业及农 信息检索的网民用户达4.70亿。渗透率达79.6%,远
民不可忽略的重要途径,也是未来企业营销活动的 远高于其他信息获取方式.故农产品网站利用搜索引
重要组成部分。越来越多的企业建立移动营销网站 擎进行营销推广是最为有效的方法之一。
进行移动电子商务活动。农业企业建立移动农产品 搜索引擎营销可分为两种形式:搜索引擎登录
网站,发布农产品信息、进行农产品销售也是最直 及排名(也称搜索引擎优化)和基于搜索引擎检索
接、最有效的方法。同时也是其他移动推广的基础。 内容定位和关键词广告。农产品企业网站建设成功
移动农产品网站建成后,要实现网站的所有功能, 后,首先应进行搜索引擎注册,将网站网址及网站
修改日期:2013—8-29
基金项目:江苏农林职业技术学院院级课题”江苏地区农产品营销移动商务平台建设”阶段性研究成果
作者简介:谢娟(1972一),女,江苏南京人,江苏农林职业技术学院,讲师,主要研究方向:电子商务。
江苏商论
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