蜜芽宝贝《崔神驾到》内容整合营销.PDFVIP

蜜芽宝贝 《崔神驾到》内容整合营销  广 告 主 ：蜜芽宝贝  所属行业 ：电商  执行时间 ：2016 .5.20-2016.9  参选类别 ：内容营销 案例视频 /ptv/vplayhtml 复制链接到浏览器或者扫描二维码观看视频 背景目标 希望为妈妈们创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验， 需要借助优质的内容强化与年轻妈妈们沟通，树立品牌在 母婴用品领域的权威专业的品牌认知。 • 强化品牌在母婴族群中的影响力，通过 优质内容提升品牌认知度和好感度； • 树立蜜芽宝贝权威专业的品牌及平台认 知，增加平台认可度。 洞察策略 蜜芽目标用户群 都市时尚辣妈/准妈妈  她们热衷时尚，追求品质生活；  她们热衷明星娱乐与八卦；  她们关注家庭生活，关注育儿健康；  她们需要专业的育儿资讯；  她们渴望购买到安全放心的母婴用品。 唯一一档以崔玉涛名字命名的节目 蜜芽冠名 《崔神驾到》 实现与崔神最紧密的商业绑定 树立蜜芽在育儿领域 强化蜜芽核心目标用户 呈现蜜芽针对育儿族群 权威专业 准妈妈们 电商/社区 品牌认知 互动沟通 平台价值 深度结合，全面借势 品牌硬广 节目包装 站内四屏节目宣传推广资源，实现品牌曝光 节目正一 全流量 节目植入 互动征集 节目内容 创新广告—视点雷达 蜜芽APP平台助力 让品牌产品植入实现有效转 全面借势 结合节目内容与妈妈们进行全面 化，基于内容“边看边买” 嘉宾邀请 有奖问答 互动，激活用户的参与热情，提 为蜜芽商城进行流量导流。 升蜜芽平台用户粘性。 宣传片及 垂直阵地+站内站外大力推广，覆盖妈妈人群 元素授权 会员合作 会员优惠 互动打通 媒介执行 媒介执行 5月20 日 ，节目上线之后 ，已邀请 郝蕾、杜江、马雅舒等近十位明 节目上线至今 ，借势节目的 星艺人 ，畅谈育儿烦恼 ，蜜芽宝 站外推广资源 ，蜜芽宝贝品 贝结合节目内容进行品牌联合 牌联合 《崔神驾到》实现了 LOGO ，创意片头 ，主持人口播 ， 公交站牌、户外楼