SONY-欧莱雅+joint+promotion+review.ppt

Background I 活动内容： 世界第一大化妆品集团——欧莱雅冬季彩妆新品发布路演活动，Sony华东销售部全程赞助，2大世界品牌共同打造“科技内在+时尚外表”的品牌形象 路演主题：“寻找绝配色彩，寻找绝色女人” 活动时间：12月8日~12月10日 10:00 ~ 22:00 活动地点：上海来福士广场中庭 活动形式：借助欧莱雅的路演，全方位体现索尼 Image 合作理由：Sony 数码产品的COLOR最适合诠释“寻找绝 配色彩的主题” 提供机型：PC55E/T5/E503，丰富的色彩和高贵的设计体 现了Sony的经典气质 前期 BTL 宣传 路演现场 ——整体场景 路演现场——Display 路演现场——互动（１） ROI Summary 本次路演有明确主题，切合主题选择COLOR型号：PC55E/T5/E503 整个活动都强调 Sony Image 最大化 联合华东各Category合作：PV/DSC/PA/VAIO/ACCY 2大国际品牌共享渠道资源，互相提升形象， Win-Win 欧莱雅人数众多的女性会员为Sony带来了很多潜在的男性顾客，Sony的门店优势向更多人告知了此次活动 以较少的投入，换得较大的回报 赠品多样性和高中奖率使更多人愿意尝试中奖率 活动结束后统计：PV 70%，DSC 50%，PA 62% 日均人流达到2000人，欧莱雅销售额达到预期理想效果： * 索尼 - 欧莱雅 Joint Promotion Review ESD PA PIC Lisa Xu 2005.12.10 SONY与欧莱雅合作的理由： 两大世界级品牌强强联合，1+12，影响力巨大 欧莱雅的大型路演活动一直非常成功，可以聚集很大人气 今年PV/DSC/PA产品的COLOR非常符合女性的偏好，与主题契 合，可以进行全程活动的参与，将合作的效用最大化 LCD、VAIO、照片打印设备作为Sony整体解决方案进行宣传 目标消费群体一致，时尚女性是SONY数码产品的重要消费者 通过主题概念能更有效的宣传产品 欧莱雅与SONY合作的理由： SONY是将“科技内在+时尚外表”诠释得最淋漓尽致的品牌 今年PV/DSC/PA 全系列产品的COLOR概念最适合表现“寻找绝 配色彩”的路演主题 Background II 欧莱雅集团--世界第一的化妆品集团 旗下拥有多个世界级化妆品品牌 此次合作的品牌为“巴黎欧莱雅”彩妆系列 “巴黎欧莱雅”是集团创立的第一个品牌，嘎纳国际影展官方合作伙伴 活动前，欧莱雅负责ATL投放 广告到达率较高，路演第一天上午就有300人前往来福士兑换礼品 报刊 前期 ATL 宣传 上海申江服务导报 (上海最受欢迎的报刊之一) 半版铜板彩页广告 短信通知 Sony Logo PV/DSC/PA 产品信息 网上活动宣传 欧莱雅向上海7万名会员发送短信，告知活动内容 Sony RA/IT门店： Sony 重点门店张贴活动海报，发放活动单页 12/6~12/10凭Sony发票，可至现场领取彩妆小样1份 来福士写字楼： 来福士不仅是高档百货，也是上海甲级写字楼 欧莱雅负责派发5000份活动单页，100家知名企业 上海核心商圈的高档百货商场 2个显要位置放置 PV/DSC/PA陈列展柜 来福士广场 路演现场，通过电视广告 / 各种POP / 陈列展柜随处体现Sony 的 Image 路演现场电视广告 PV/DSC/PA 广告每天12小时滚动播出 PA PV 使用 Sony 的 LCD 播放广告 路演现场宣传 POP 路演现场展柜 3个产品组成了4个主题：金色女人/白色女人/粉色女人/银色女人，与欧莱雅彩妆对应陈列 Sony Logo / 对应型号 路演现场，通过实际操作，全方位体Sony 解决方案带来的享受 顾客对Sony产品了解试用 此次活动虽针对女性，却吸引了众多陪伴女朋友前来的男士，他们对Sony的全系列产品表现出极大的兴趣，现场提供的各种全系列单页很好的满足了他们的了解需求 拍摄区域 东田造型为顾客设计彩妆造型 等候时可试用PV/DSC/PA 拍摄背板有Sony Logo / 使用R1拍摄，体现专业精神 用Sony 打印机/相纸/VAIO打印照片 送给顾客的相框有SONY Logo 每天 5 场 Model 走show 展示PV/DSC/PA产品 路演现场——互动（2） Fashion Show 一曲开场拉丁舞吸引人气 主持人多次提及Sony，并按照要求介绍PV/DSC/PA 现场选色小游戏频繁出现Sony PV/DSC/PA产品 PC55E T5 E50