广播电视学导论广之播电视的发展与现状.pptxVIP

广播电视的发展与现状;广播电视是20世纪最具影响力和支配力的大众传媒。本章分别梳理广播和电视两种传播媒介诞生的历程及其技术形态的新进展，回顾和总结我国广播电视事业发展的实践经验，在此基础上展望未来广播电视事业发展的新趋势。;广播的诞生 电视的诞生 当代广播电视技术的新发展;第一节 广播电视技术的发明与发展;;;保罗﹒莱文森在《数字麦克卢汉》一书中提出了“补救性媒介”理论和“人性化”趋势的演化理论。他认为，一切媒介都是“补救性媒介”，补救过去媒介之不足，使媒介更具人性化，因而个人有能动性、能够主动去进行选择和改进媒介。有需求才会有发展。;第二节 广播电视事业在中国的发展;广播电视事业：从狭义上讲，就是由国家经费开支，不进行经济核算的采编、制作、播出、传输广播电视节目的事业单位。 广播电视产业：从经济运作的方式来看，采编、制作、播出、传输广播电视节目的组织或机构是通过提供信息服务获得价值补偿和价值增值的，属于生产广播电视节目产品、提供节目和信息服务的产业部门。 中共中央和国务院1993年发布的《关于加快发展第三产业的决定》，明确把“广播电视”归属于第三产业（即服务业），并且指出：“现有的大部分福利型、公益型和事业型第三产业单位要逐步向经营型转变，实现企业化管理。”这是我国广播电视传媒产业化的重要标志。 ;;第三节 广播电视业务发展趋势;概念：在国家政策的统一指导下把新闻节目以外的其他电视节目的生产和播出分别由不同的单位（或机构）负责的管理制度。;我国广电跨区域发展模式： 影响力延伸型： 自2003年上海文广更名为东方卫视后，已发展成除中央电视台之外我国落地率和人口覆盖率最高的省级卫星电视频道 广告联盟型：浙江、山东、安徽、湖南 据AC尼尔森调研公司的资料显示，浙江、山东、安徽、湖南四个市场拥有较高的投入产出比，是众多企业的利润中心和市场发源地，属于典型的“媒介金牛市场” 节目制作型：深圳卫视 近年来，深圳卫视在香港设立直播室，联合香港媒体的节目和信息，推出了区域特色十分鲜明的电视节目《直??港澳台》 频道合办型： 上海广播电视台与宁夏电视台合办宁夏电视台综合频道，开创了我国省级卫视跨频道合作的先例。 战略合作型：泛珠三角 项目合作型：《超级女生》的成功;三网融合的定义：即把广播电视网（属广电部门所有），移动通信网和互联网（属电信运营商所有）合并成一张功能更为齐全的大网，用户可通过单一终端（或介入方式）体验文字、语音、数据、图像和视频等各类信息服务，大幅提升网络资源的利用率。 三网融合的本质：就是业务融合，即三网可以相互准入，实现经营范围的交叉，电信运营商、互联网运营商、广播电视运营商都可以从事电信、互联网和广播电视的经营，为广大用户提供多样化、个性化服务。;媒介融合的分类 所有权融合：大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实现这些媒介之间的内容相互推销和资源共享。 策略性融合：指所有权不同的媒介之间在内容上的共享 结构性融合：这种融合与新闻采集与分配方式有关 信息采集融合：这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达;谢谢！