2007中国网吧行业发展调查报告.doc

2007中国网吧行业发展调查报告 [目录] 网吧业态分析：步入规模经营，网吧渠道身份凸显 网吧消费分析：游戏交友为主，网吧渐成娱乐场所 网络服务分析：竞争格局清晰，易用更受偏爱 网吧游戏分析：征途欲争霸魔兽世界 卡丁车力追劲舞团 网吧娱乐分析：视频网站面临洗牌 交友服务未来不明 网吧硬件分析：质优价廉成就市场 主流就是力量 2007中国网吧行业发展调查报告 主办单位：中国网吧在线 协办单位：天下网吧联盟、天下网吧 调查目的：了解2007网吧行业现状；了解网吧用户应用特征。 调查时间：2007年12月5日至2007年12月31日 调查对象：网吧业主、网吧网管及网吧工作人员 调查方法： 线上调查：三家网吧行业最大的网站强强联手，分别在网站首页做线上调查。共计收到3279份有效线上调查问卷，涉及全国60多个城市。 落地调查：中国网吧在线于2007年在全国巡回举办60余场网吧行业论坛，每场论坛均向行业与会者发放调查问卷，共计收到9556份有效线下调查问卷。 调查时间：2007年12月5日至2007年12月31日 经过十余年的发展，在2007年，中国的网吧产业日趋成熟，网吧成为网民的重要上网场所。本次调查数据表明：80-150台电脑规模的中大型网吧已成主流，网民人均消费3-6元，除上网费外，饮料、点卡消费成为网吧收入的重要组成部分。 对于互联网行业来说，网吧已成为业务推广的主要渠道。数据显示，各大游戏厂商都在网吧推广中，除贴海报外，包机已是最常用的推广方式之一。同时，在影音软件、网络安全、搜索引擎等必备的功能上，网吧网民偏好易用性。比如，在搜索引擎领域，百度成为网吧的首选，在影音播放领域，千千静听成为网吧首选。 对于IT硬件厂商来说，网吧是一块风水宝地，全国近1200万台电脑终端孕育着巨大的市场商机。调查数据显示，质优价廉成就市场，主流就是力量。 本次“2007中国网吧行业发展”调查活动，由中国网吧在线主办，由天下网吧联盟、天下网吧联合协办。业内最大的三家网吧行业垂直网站强强联手，于2007年12月5日 — 12月31日期间，通过在线调查的方式，面向网吧业主、网吧网管、网吧工作人员以及网吧行业从业者展开调查。线上活动共回收到3279家网吧的有效问卷（占全国网吧总数的近3%），真实反映了2007网吧行业的情况。 网吧业态分析：步入规模经营，网吧渠道身份凸显 从网吧所处的城分市类可以看出，网吧已遍布城乡。其中，以80台-150台机器的中型网吧与150-250台机的大型网吧已成主流，两者合计占到网吧的64%。 数据显示，网吧拥有庞大的消费群体。开机过程中平均金额，3-6元，达57%，7-12元，达28%。网吧消费规模效应，也使网吧作为推广渠道的身份得以凸显。 竞争激烈的游戏行业，成为目前网吧渠道推广的主角，在推广手段上，除贴海报外，包机活动以32.30%的选择率成为游戏厂商看重的第二大推广方式。 网吧消费分析：游戏交友为主，网吧渐成娱乐场所 网民到网吧上网的目的，玩游戏，占95.09%，聊天交友，占79.02%,看电影或听音乐，占75.39%，这表明，网吧更趋向于相对廉价的娱乐场所之一。 娱乐场所的倾向，也从网民的消费构成中看得出来，在网民开机时间消费中，其中，饮料占86.73%、网络游戏点卡，占77.68%，零食也达到49.31%。这种消费结构，与电影业的业态极为相似。 网吧上网费，以每小时1-2元为主流，相比之下，网吧的“场所性消费”在增加。研究上网消费群体，提供更优质场所服务，有助于收入的增长。 网络服务分析：竞争格局清晰，易用更受偏爱 网吧庞大的网民群体，有特定的上网目的，偏爱易用性、便捷的网络服务。在网吧网民常用的门户网站中，腾讯QQ以44%的占有率领先。这与网吧网民的消费习惯有一定关系。玩游戏、交友，对QQ的依赖，带动了腾讯门户的使用。 在搜索引擎服务中，网吧网民更偏爱百度，首选率达94%，考虑到网吧网民游戏、娱乐的消费习惯，百度除搜索外，还有贴吧的交流功能、知道的问答功能，这些互动性的服务，能提供更为实用的信息，也是其占有率高的原因。 调查显示，有34%的网吧浏览器首页默认 网吧网民最经常使用的网址站 在网吧网民的最爱的角色扮演类网络游戏，《魔兽世界》以22.11%的占有率称霸。《梦幻西游》的爱好者以18.08%占据第二。这两款游戏在过去几年中培养了忠实的用户。 《征途》目前以15.82%位居第三，但考虚到《征途》推出较晚，而史玉柱的又有拥有强大的推广执行能力，它与《魔兽世界》的争霸战一触即发。在市场推广方面，《征途》的力度最大。例如，在网吧海报中，51.39%为《征途》。 在休闲游戏中，《劲舞团》以微弱优势引先《跑跑卡丁车》，占有率分别为34.85%和32.31%。 网吧娱乐分析：视频网站面临洗牌 交友服务未来不明 在网吧