兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此.pptx

wbw; 为任何一个客户服务之前，我们必须明确设计的目的是什么。设计并不仅仅是简单的让品牌的形象更好看，而是要与消费者沟通。因此，作为设计师，就不能只是站在专业立场上考虑问题，只强调美感而不注重使用价值。品牌设计要符合企业品牌形象的定位，要充分挖掘和体现企业的“气质”，并结合目标市场，实现与消费者的有效沟通，让消费者对企业和品牌形成独特的认知，并最终形成高度的品牌忠诚。;在给企业进行品牌诊断后，我们进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则：;（一）传播主导全面兼顾的原则　　企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实，;一个好的品牌形象设计首先必须满足其传播功能，具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。 ;　（二）以消费者为中心的原则　　品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到： 　　（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。 　　（2）努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。 ;（3）尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。?　　（4）正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。;　（三）实事求是的原则 　　品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。 ;　（四）求异创新原则　　求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚的空旷的操场上使用飞机把上千只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了瑞士的机械表，从而在国际市场上站稳了脚跟。 ;　（五）两个效益兼顾的原则　　企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡；在发展生产的同时??意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则”。 ;　 针对众多的中小民族品牌，需要从中国制造到中国创造的转型阶段，需要创建别具个性特色的企业品牌，因此品牌包装和宣传推广需要有相当的专业品牌策划公司的介入，我们将以比较实惠的项目预算，度身定造，采取点菜式的服务预算，分阶段逐步展开，奥动（中国）.博世为愿与中小民族品牌共同进步和发展。