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广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management 深圳市广告行业现状调查分析 陈丽娜 　　 深圳广告行业整体发展水平处于全国前列，但仍落后于北京、上海、广州等地区。经济环境、行业环境、 【摘　要】 地缘环境、文化环境、品牌发展已成为深圳广告业发展的优势所在，同时区域差距、城市生存环境、产业链、广告理念、 人才、广告公司综合能力、行业规范和自律也是深圳广告业目前和今后面临的系列问题和挑战。 　　【关键词】广告行业　优势　劣势 　　目前，深圳广告业整体发展水平处于全国第四位， 位居北京、上海、广州之后，已形成了从市场调研、营 销策划、创意、设计、制作、媒体代理发布等各方面比 较完整的产业链条。在深圳地区注册的广告企业有4000 多家，目前存活1000家左右，真正活跃的有100多家。深 圳广告企业以中小规模为主，企业性质也从原来的以国 营为主向国有、民营兼有的多元化方向发展，广告从业 人员普遍年轻且流动较频繁，“小而新”构成深圳广告 业的主体特征。 图1 深圳市2008-2009年广告营业额（单位：万元） （来源：深圳市市场监督管理局广告监测中心） 2009年深圳广告市场总体情况 　　受宏观经济环境影响，2009年深圳广告市场总体表 现为停滞不前，在广告投入、市场绩效方面都有所下 降。但是广告市场的生命力表现强劲，在广告总体营业 额呈现下降的状态下，广告经营主体数量仍有所增长， 尤以个体私营企业的增长为主。2009年，医疗服务业代 替房地产业成为深圳市广告投入最多的行业，这与国 家、地方深化医疗卫生体制改革以及针对房地产行业过 热发展进行宏观调控是紧密相关的。 图2 深圳广告营业额占深圳GDP的比例（%） 　　 （一）深圳广告营业额及对地区经济贡献有所下降 （来源：深圳市市场监督管理局广告监测中心） 　　由于金融危机导致宏观经济环境下滑的效应逐步显 现，2009年深圳市广告营业额为656395万元，较上年下 　　 （二）广告公司、传统媒体广告营业额较去年下降 降112486万元，降幅为14.63%，这也是自 2005年以来， 　　从广告经营单位的广告营业额来看，广告公司的营 深圳市广告营业额首次出现下降现象。2009年深圳市国 业额最高，达到255178万元，超过报社、电视台和广播 内生产总值（GDP）元，广告收入占整 电视台的收入，这充分说明广告公司凭借专业的技术和 个深圳国民生产总值的比例为0.8%，较上年同期下降了 优质的服务优势，已经成为我市广告市场中一支充满活 0.18个百分点。 力的主力军。兼营类广告企业年营业额仅为66万元，造 陈丽娜（1979-），女，博士，深圳大学传播学院讲师 【作者简介】 052 广告大观理论版 20 10.4 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management 25623万元，降幅为10.00%；广播电视台广告营业额较上 年下降3661万元，降幅为10.00%。