BAT战场之影业篇互联网对电影行业是推动而非颠覆.docxVIP

去年6月的上海国际电影节上，博纳影业老板于冬曾预言：互联网公司正跑步进入影视界，未来，电影公司、电视剧公司都将为BAT等互联网公司打工。这一语言虽然引起了不小的争议，但也的确暴露出互联网对传统电影行业的冲击。其实，常去影院看电影的观众应该注意到了，几乎每一部电影，片头都会挂出至少一家互联网公司的LOGO，备注联合出品方或者独家视频网站支持的身份。在外界看来，互联网公司进军电影业的路径大同小异，即通过众筹、大数据分析、网售电影票、开发电影衍生品等等挖掘电影业更大的商业空间。除此之外，还包括通过互联网思维进行电影的O2O营销。显然，互联网公司的野心并不仅仅是收获票房，比如华策爱奇艺影视公司在生产内容的同时，还将进行游戏、电商等衍生品开发。2014年8月，百度、中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。与此同时，百度旗下的爱奇艺与华策影视联合宣布，将共同出资成立华策爱奇艺影视公司。而阿里巴巴此前入股了视频网站——优酷土豆和华数传媒、文化中国等公司，其上线的“娱乐宝”项目。8月28日，优酷土豆集团也宣布成立电影公司“合一影业”，表示每年将投资不少于8部院线电影。在阿里巴巴、百度开始玩起电影众筹后，2014年9月17日，腾讯互动娱乐事业群宣布计划将诺贝尔文学奖获奖者莫言目前唯一授权影视改编的小说《藏宝图》拍摄成电影，这标志着腾讯互娱正式进军电影产业。至此，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大互联网巨头均投身电影娱乐产业。2015年初，百度成立“百度影业”，意在垂直O2O布局和从事影视投资;阿里也早于去年3月以64亿港元收购文化中国，未来还将巨资投入电影版权;而腾讯也在持续建立影视、动漫和文学等“泛娱乐”概念。BAT全面进军电影行业，使得影视行业成资本“宠儿”。未来互联网或许会取代传统的电影发行模式，更重要的是，互联网一代的观众接受“付费模式”，也让“互联网+娱乐”的新概念成为可能。百度：成立电影业务部2015年1月百度成立了电影业务部，对外称“百度影业”。将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。百度将整合知心搜索、百度地图和糯米团购业务，布局电影领域的垂直O2O，通过上述自有业务在电影搜索、在线选座和团购支付上发力，同时据传联合万达和中影集团开展售票系统和取票终端合作，以完成整个交易闭环。未来百度将以PC和移动端搜索、百度地图和糯米团购作为电影入口，加入影评和社交互动环节，结合大数据技术和广告业务，完善“百度影业”的布局。百度将电影票业务作为垂直O2O战略发展，集中现有大搜索流量资源重新整合。 据悉，百度搜索将建立全新的“电影知心”搜索结果，在PC和移动端提供电影资讯和影评的同时为用户提供相关的在售电影票服务。从布局中可以看出，百度地图作为电影票业务的移动端引流入口已远远不够，百度还将通过糯米团APP和百度搜索APP中增加附近电影院在线购票业务扩大其在电影票市场的覆盖力度。另外在爱奇艺和百度视频中的电影预告片嵌入电影票应用，也真是力证了百度在巩固和扩大入口地位上的无所不用其极的手段。正好比电商流程中物流的最后一公里一样，“知心搜索”获取的影讯、影评近乎百度传统的广告模式，提供的信息流服务;团购售卖电影票券类似电商的支付环节，解决了资金流;恰恰“在线选座”和电商的物流派送一样提供整个环节中最后的用户体验，同时也是最能打通线下传统行业渠道的关键一步。据传百度已密谋联络万达、中影集团等国内主要院线开展售票系统、在线选座甚至包括取票终端和手机验票在内的系统研发层面的深度合作沟通。阿里：零基础、大手笔收购随着阿里入股光线传媒，阿里的文化帝国已经初长成，可以说从内容制作、发行到渠道、终端均有布局。对于阿里布局文化产业我们可以找出很多理由，但毫无疑问的是马云的个人爱好在其中占了相当大的比重。2014年3月，阿里巴巴大手一挥以62.44亿港元投资获得文化中国59.32%股份，成为文化中国的第一大股东，随后将其更名为阿里巴巴影业，来自前中影股份公司董事副总经理张强成为阿里影业CEO。阿里影业和娱乐宝、淘宝电影为代表的阿里生态圈的深度结合，将成为阿里影业产业构建中的核心优势。2014年11月，阿里创投以15.3亿元入股华谊兄弟，占股8.08%，成华谊兄弟第二大股东。根据公告内容，阿里创投将协同阿里巴巴集团旗下娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，在内容与资本层面与华谊展开深度合作。公告显示，双方将共同选择10部华谊电影作品进行“娱乐宝”相关业务合作，华谊同意将“华谊电影作品”项下总投资额5%-10%释放给阿里参与投资。此次和阿里同时入股的还有腾讯，和阿里一样入股后占总股本的8.08%，两家并列华谊第二大股东。2015年3月4日，光线传媒发布公告称，阿里巴巴集团斥资近24亿元购入9909万股光线传媒增发股，占公司发行后