返利模式在百度产品体系中的运用探索与价值.pdfVIP

百度认证营销专家申请者论文 题目：返利模式在百度产品体系中的运用探索和价值 姓名： 高晓茹 2016 年5 月16 日 题 目 返利模式在百度产品体系中的运用探索和价值 摘 要 面对移动互联网的发展、新媒体时代的到来、媒介环境的发展和受众的“碎片化”带来 的新营销传播环境下，作者旨在设计一款百度搜索营销新产品以及百度返利体系，产品名称 定义为“百返”。该产品利用百度现有丰富的产品线优势，结合消费者、电商等广告主均热 衷且熟悉的“返利”产品，最终通过该产品让“消费者”、“广告主”和“百度”三方收益。 该产品可以通过“返利”这条线索，链接“百度糯米”“百度地图”“百度大搜”“百 度文库”“爱奇艺”“百度vip”“百度财富”“百度外卖”等众多百度产品，把用户导流 至“百度钱包”。最终帮助百度带来用户量、用户数据、用户满意度；增强百度移动端优势； 增强百度和用户服务的链接。 关键词：返利、百度糯米、百度钱包、移动互联网、链接人和服务 1 目录 题 目1 摘 要1 目录2 绪 论5 第一章 文献综述6 第二章 产品设计背景7 2.1. 返利概述和返利对用户的吸引力7 2.1.1. 购物返利概述7 2.1.2. 返利带来的用户特征7 2.1.3. 返利向线下延伸有天然优势8 2.2. 消费者所处的碎片化环境9 第三章 产品设计方案之“百返推广”样式 11 3.1. “百返推广”产品原型和优势 11 3.1.1. “百返推广”样式产品原型 11 3.1.2. 数据对比预测13 3.1.3. 产品链接性13 3.2. 百返推广样式系列之一： 百返糯米14 3.2.1. 命名：百返糯米14 3.2.2. 背景介绍14 3.2.3. 产品效果图15 3.2.4. 结算方式17 3.2.5. 产品优势17 3.3. 百返推广系列之二： 百返VIP 17 3.3.1. 命名：百返VIP 17 3.3.2. 产品效果图18 3.3.3. 产品说明19 3.3.4. 产品结算方式一19 3.3.5. 产品结算方式二20 3.3.6. 产品优势20 3.3.7. 产品测试用户建议20 3.4. 百返系列之三： 百返旅游21 2 3.4.1. 百度推广产品效果图21 3.4.2. 产品说明21 3.4.3. 百度VIP 旅游频道设计图21 3.4.4. 广告结算22 3.4.5. 使用场景举例22 第四章 产品设计方案之“返利”体系23 4.1. 百返 “返利”体系系列之一： 百返糯米线下23 4.1.1. 命名：百返糯米线下