第一章 强生婴儿2011夏季促销-百达辉琪.pdfVIP

强生婴儿 2011年夏季促销 活劢建议案 提呈：百达辉琪 2011年3月 Page 1 提案内容 o 客户简报 o 项目洞察 活劢策略 o 活劢创意 规划 o 活劢执行建议 o 活劢管理 Page 2 客户简报 Page 3 背景 o 强生婴儿是目前婴儿护理市场的领导者，主要核心的品类包括强生婴儿爽身 粉，沐浴露，润肤露/霜，湿巾等 o 随着市场竞争的加剧，强生同样需要考虑一些“new news”来刺激幵传递我 们的品牌信息给到我们的消费者 o 强生“Best for Baby”2011 贯穿全年的主题是“给宝宝更好的， 从第一次到每一次” o 2011年夏季，强生婴儿不迪斯尼在一起寻找合作的机会去提升品牌之间的关 联度以及最新的品牌形象 Page 4 产品定位 o 强生的目标购物者：0-3岁婴儿的妈妈 o 提供给她们 “纯正，温和，无刺激”的理念 o 强生婴儿的自身定位是“婴儿护理专家” Page 5 活劢目标 o 通过5、6月份第二波的产品推广，有效带劢销量 ，稳固强生婴儿产品的 市场份额 o 5、6月份推广中 ，以SF TTT全线产品为主（推SF TTT ，辅以TTT ）、幵以 POWDER作为夏季的另外一个重要产品为辅的结构去推广，充分传递强生婴 儿BETTER CARE的产品概念 Page 6 强生婴儿2011 KV Page 7 项目洞察 活劢策略 Page 8 2010活劢的Learning 活劢道具： • 增加道具本身的互劢区：让宝宝能动起来，同时兼顾在游戏 区周围等候的父母 • 道具堆头增加堆货面积：营造丰富丰满的产品售卖形象，更 有效刺激消费者购买 活劢环节： • 游戏互劢：小丑、人偶极大地带动了人气、提高了销量。 • 亲子留影：一次成像的亲子留影环节吸引了很多妈妈， 妈妈总希望能够留下不宝宝的更多美好回忆，而这个瞬 间在BFB就能成为永恒。 Page 9 2011活劢挑战 如何有效地吸引目