“高富帅分爱”新一代轩逸品驾会.pptVIP

“高富帅 10分爱”新一代轩逸品驾会 东风日产广州区域营销活动方案;一、活动规划 二、广宣及媒体传播规划 三、活动运营 四、整体费用明细;一、活动规划;试驾场次安排： 18日：目标：每家店邀约15批试驾客户，共75批 东泰店、中大店、广大店、黄埔店、广辰店 主担：丁逸麟 25日：目标：城区店邀约12批客户，共48批 上午：南菱店、喜龙店、龙日店、广物京安店、 主担：南菱赵淑芳 下午：总部媒体试驾会 26日：目标：每家店邀约12批客户，共84批 上午：广利店、南沙大昌行喜龙店、广裕店、 主担：广利李昂 下午：华溢石槎店、风日店、金冠店、增城耀骏店 主担：华溢邓颖 ;主担人工作内容： 1、主担分上午场及下午场，主担人负责协调当场试驾会各店试驾车安排（逍客、阳光、天籁），建议各店工作车可开以上三种车型过去。逍客为试驾车辆，阳光及天籁为展示车辆（也可用试驾车替代）。 2、现场沟通试驾情况。 3、协调各参家专营店准备现场互动礼品，以便氛围的营造。 4、当场试驾结束后，统计各店订单情况并报给天诺。;活动背景： 1）新一代轩逸全新上市，价格公布吸引大批消费者关注； 2）试驾中心的强势表现，可以让新一代轩逸的意向客户深刻对比出产品优势； 活动目的： 销售上：充分发挥试驾中心的优势及现场销售促进手段，吸引客户现场下订； 传播上：最大化传播新一代轩逸的性能优势，传递上市信息 活动主题：高富帅 10分爱 东风南方新轩逸上市品驾会 活动时间：2012年8月18日、25、26 活动地点：广州市白云区云港试驾中心 活动形式： 1）6大静态技术对比展示+9大动态对比试驾 活动目标： 1）销售目标：参与人次：x批次；订单量：台； 2）传播目标：媒体报导x篇，软文报导x篇，短信x条 主担专营店： XX专营店 参加专营店：XX专营店、XX专营店、XX专营店;活动主题：高富帅 10分爱 东风南方新一代轩逸品驾会 活动说明： 利用试驾中心结合当地主题活动，吸引参与。 活动内容： 1、现场试驾新轩逸及试乘竞品车型（速腾、卡罗拉等车型）。 2、参与惊喜：凡参与本次上市会及新轩逸试驾的客户，均可获得纪念礼包。 3、专享政策：活动期间前5名订车，均获赠价值680元新轩逸原厂车模一个 现场互动环节： ·现场参与有奖竞猜，赢精美礼品。;客户邀约;执行要求：;1-4 活动规划-现场活动流程;1、内励政策： 各店自行制定。 2、外促政策： 参与惊喜：凡参与本次上市会及新轩逸试驾的客户，均可获得纪念礼包。 专享政策：活动期间前5名订车，均获赠价值680元新轩逸原厂车模一个;二、广宣及媒体传播规划;3-1 活动运营-执行人员架构联络表;3-2 活动运营-现场人员安排及费用预算;3-3 活动运营-现场车辆安排;THE END