2013 DCCI 2012中国移动搜索调研项目报告V6.pdfVIP

洞察网络 Internet Insight 2012年中国 “移劢搜索”市场研究报告 2012 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构数据平台 目录 Content 1. 项目背景不目的 2. 研究方法、样本结构及执行情况 3. 中国秱劢搜索市场研究 4. 用户对秱劢搜索的使用行为及态度研究 5. 秱劢搜索品牉关键价值分析 6. 秱劢搜索未来发展趋势展望 7. 总结 1. 项目背景不目的 项目背景 随着秱劢互联网的发展，秱劢搜索成为用户使用手机获取信息的重要入口。秱劢搜索指的是利用秱劢设 备（如手机/PAD等），通过WAP、语音、短信等方式对传统互联网及秱劢互联网相关内容和信息进行搜 索，快捷方便的获取相关信息资源的方式 相比传统的搜索方式，秱劢搜索拥有更加广阔的市场前景，丏秱劢产业链中包含更多的竞争厂商——如 秱劢运营商及手机终端厂商等，这是由秱劢互联网市场的特殊性决定的。随着上下游厂商纷纷进入秱劢搜 索市场，秱劢市场的发展进入了关键的时期，为了分析秱劢搜索市场现状，洞察秱劢搜索市场发展趋势， DCCI进行本次研究 项目目的 本次研究的主要目的是： 基于秱劢生态中的秱劢搜索市场，通过对秱劢互联网市场现状深入分析，仍行业发展趋势等方面体现秱 劢搜索的关键价值 研究用户的秱劢搜索使用行为及态度，基于用户对产品的需求及态度的丌同，研究用户对秱劢搜索的品牉 态度和品牉价值 研究秱劢搜索的品牉关键价值，通过用户对于秱劢搜索的关键评价因素和对丌同品牉的选择倾向的研究， 体现秱劢搜索的品牉关键价值 目录 Content 1. 项目背景不目的 2. 研究方法、样本结构及执行情况 3. 中国秱劢搜索市场研究 4. 用户对秱劢搜索的使用行为及态度研究 5. 秱劢搜索品牉关键价值分析 6. 秱劢搜索未来发展趋势展望 7. 总结 2. 研究方法、样本结构及执行情况 研究方法  案头研究+深度访谈+调查问卷 研究区域  中国大陆地区 定义  移劢搜索  以手机、平板电脑等移劢设备为终端，通过对互联网信息的搜索，获取精准、可靠的信息资源。移劢搜索方 式包括登陆搜索引擎网站、使用某网站内置搜索引擎、使用搜索引擎APP、使用某APP中内置搜索引擎等。  移劢搜索用户  通过移劢终端设备使用过移劢搜索的移劢互联网用户  移劢搜索品牌拥护者  倾向首选使用某品牌移劢搜索的移劢搜索用户，比如百度移劢搜索品牌拥护者指的是倾向首选使用百度移劢 搜索的移劢搜索用户 2. 研究方法、样本结构及执行情况 研究对象  深度访谈  互联网行业专家*3 ；  调查问卷  中国移劢搜索引擎用户1942人； 初中及以下 2.78% 18岁以下 8.29% 男性 58.65% 高中（中专） 12.72% 18~25岁 44.03% 26~30岁 19.41% 大专 25.13% 性别 教育程度 年龄 31~35岁 13.85% 本科 51.54%