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女人真的比男人更具费力从购买价格判断的实验谈起
中國廣告學刊,第 10 卷,第71 頁-第77 頁
女人真的比男人更具消費力?
從購買價格判斷的實驗談起
Is woman’s purchasing potential stronger than man?
Evidence from price-judge experiment
唐大崙
Daren Tang
中國文化大學大眾傳播系助理教授
Assistant Professor
Department of Mass Communication, Chinese Culture University
TEL : 02163
Email : tdl@.tw
Address :台北縣
Fax :02796
寄給: 111台北市士林區華岡路 55號 中國文化大學廣告學系 學刊徵稿
1
中國廣告學刊,第 10 卷,第71 頁-第77 頁
Abstract
Several investigation was always found at present, relative to man, the woman
spends a lot more of time going shopping and doing shopping, so the inference
womans purchasing power is better than man. However, these conclusions all spin
around the external factors. This research rechecked this issue by factorial design
method which chose seven objects and eight colors per object. There were 101
university students sorted the color array for each object according their own
preference and judge the value of buying price inherently. Results showed that the
more subject prefer, the more value they judge. But man would like to spend
obviously more money than woman for the same preference order. This implied that
women may have more time to consume, but doesn’t have more purchasing power
than man, so we need to re-evaluate men and womens consuming market from
different demands.
Keywords :purchasing power 、preference 、purchasing potential
摘要
時下社會調查總是發現, 相對於男人而言,女人花比較多的時間逛街購物,
因此推論女人購買力比男人強。不過,這些結論都圍繞外在因素打轉,本研究透
過因子實驗的設計方法,操弄七種物品類別與八種色彩類別,要求 101位大學生
針對同一種款式但不同顏色的物品,進行內在偏好序列與購買價格的價值評量。
結果發現,越偏好的物品受試者越願意花錢去買,但是男性又明顯比女性願意花
更多的錢在自己喜好的物品上。這可能意味著,女性只比男性有更多的時間花
錢,但是針對自己偏好的物品而言,男性可能比女性更願意花大錢去購買它,因
此男女兩性的消費市場可能需要重新評估不同的行銷策略,以獲取最大利
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