燃气与电热水器导购意见.docVIP

热水器市场内外拼争加剧中端产品受欢迎 　进入2010年后，海尔、A.O史密斯、美的、万和等行业龙头企业都在保障产品安全性能的基础上，加大在节能产品上的开发力度。未来热水器市场上，节能产品的比例将进一步提升。 　　2009年，电热水器能效标识强制贴标，家电下乡产品类别扩大到电热水器、燃气热水器和太阳能热水器三大产品线，这些都加快了热水器行业的市场扩容与技术升级。 　　来自中怡康的数据显示，2010年1月，电热水器零售量为35.92万台，零售额达到5.19亿元;燃气热水器零售量为24.18万台，零售额达到4.09亿元。2010年热水器市场从年初开始就呈现出良好的发展势头。 　　家电下乡拉动效应显著 　　2009年，在家电下乡将热水器纳入其中等利好因素的带动下，热水器行业保持了快速增长的势头。 　　中怡康对564个市县5129家门店的监测数据显示：2009年，储水式电热水器零售量为305.37万台，同比增长5.64%，零售额为42.46亿元，同比增长8.46%;即热式电热水器零售量为28.59万台，同比增长9.34%，零售额为5.51亿元，同比增长10.33%;燃气热水器零售量为203.25万台，同比增长20.61%，零售额为33.27亿元，同比增长27.37%。 　　来自家电下乡信息管理系统的数据显示：截至2009年12月31日，销售企业通过信息系统已登记销售的热水器销量为125.07万台，金额为25.54亿元。而2009年10月31日时，企业通过信息系统已登记销售的热水器销量仅为50余万台，增幅极为明显。 　　热水器是2009年2月1日才列入家电下乡产品范畴中的，经过招投标的具体流程，电热水器和燃气热水器的招标结果2009年3月5日才公布，而太阳能热水器的招标结果2009年5月25日才正式公布。这也就意味着热水器销售在农村市场启动时间并不长，而去年12月热水器销量的激增，与市场开始逐步放量不无关系。 　　家电下乡对于热水器销量拉动效应的显现，也让各大热水器中标企业都对热水器下乡充满了信心和希望。目前热水器在三、四级市场正处于产品大规模普及阶段，借助家电下乡企业将渠道下沉，有助于企业拓展三、四级市场。 　　内外资品牌竞争激烈 　　从销售量和销售额来看，目前在热水器市场占据主导地位的还是储水电热水器和燃气热水器。这两类产品的市场占有率超过90%。在由来已久的“电”、“燃”之争中，从总量来看，2009年储水式电热水器依然占据了上风。储水式电热水器的零售量份额为62.16%，燃气热水器的零售量份额为37.84%;储水式电热水器的零售额份额为59.04%，燃气热水器的零售额份额为40.96%。 　　从各品牌的竞争格局来看，行业的品牌集中度进一步提升。2009年，在储水式电热水器市场，销量排名前10位的企业占据超过90%的市场份额，而销售量排名前4位的企业所占市场份额超过了70%。其中，海尔占31.93%，A.O.史密斯占21.63%，美的占9.55%，阿里斯顿占7.32%。 　　在燃气热水器市场,2009年销售量排名前10位的企业所占市场份额超过了85%，而排名前4位的企业所占市场份额超过了53%。其中，万和占20.68%，万家乐占17.41%，林内占8.10%，能率占7.45%。此外，海尔、樱花、美的、A.O.史密斯均以5%左右的市场份额紧随其后。 　　在热水器行业品牌集中度日益集中的同时，国内外品牌的竞争也日趋激烈。在电热水器领域，国内品牌零售量所占市场份额为55.42%，零售额所占市场份额却只有46.95%;而国外品牌零售量所占市场份额为44.58%，零售额所占市场份额达到了53.05%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹，但在零售额上除了曾在去年的10月份一度有比较小的领先优势外，从全年数据来看，依然落后于国外品牌。 　　在燃气热水器领域，国内品牌的领先优势较明显，但是依然没有改变量多额少的状况。国内品牌零售量所占市场份额为70.51%，零售额所占市场份额为57.34%;而国外品牌零售量所占市场份额为29.49%，但是零售额所占市场份额达到了42.66%。虽然国内品牌在零售量和零售额上都以超过50%的市场份额占据优势，但是从零售额的情况来看，国内品牌的优势并不明显。 　　总体来看，国内外品牌在热水器市场上的竞争态势为国内品牌略占上风。去年来国内品牌在高端产品上不断加大研发力度，如海尔热水器发布高端战略，进军热水器高端领域。美的等品牌也加大了在热水器市场上的竞争力度。这些都让国内企业开始逐步获得更大的竞争优势。不过外资品牌依靠多年技术积累和品牌优势，也在不断加快创新步伐。预计未来，国内外品牌的竞争将更为激烈。 　　中端产品最为热销 　　从产品容量来看，即热式电热水器占电热水器零售额份额的8.56%，零售量份额为11.48%。储水式电热水