动漫产业概论(金元浦2012版)-第二章节-西华大学陈睿.pptVIP

日本AGC一体化的动漫产业发展模式 模式的运行实施方式 “初次运作——二次运作”的双层次市场运作方式 在整合的AGC产业链条下，日本动漫产业是通过两个层次的市场运作来实现价值的不断增值的，这就是“初次运作——二次运作”的市场运作体系。初次运作市场包括：电视动漫播出市场、影院动漫公映市场和OVA市场；二次运作市场包括：电视录像市场、动漫二次播出市场、视屏订阅市场、商品化市场、音乐市场和海外市场。 从AGC完整产业链条的角度看，游戏产品应主要归属于二次运作市场范畴，这是因为大多数游戏的创作题材来自于已在市场上较为成功的动漫作品，可以将游戏视为加入互动性体验的动漫产业链的延伸。 初次运作市场实际上是漫画产业链条向动画产业链条延伸的结果，成功的漫画作品在经过改编成为动画后，在电视、影院或录影带市场上进行发行，就形成了初次运作市场。在初次运作的基础上，部分电视动画剧集经过一定修改发行录像带版本，通过视频网站收取下载费用，动漫音乐专辑的发行以及在海外上映，以及根据成功动漫的内容而设计创作的新的电脑游戏、手机游戏、网络游戏和游戏机游戏等，形成了动漫产业运作的二次市场，进一步实现了价值的持续增值。 日本AGC一体化的动漫产业发展模式 模式的运行实施方式 自发性的市场试错和反馈机制 大多数日本动画的制作来源于已在市场上成功的漫画作品，而游戏产品的制作更是基于已在市场上成功的动漫作品，这实际上形成了一种市场试错反馈机制。漫画的总体制作和发行成本远远低于动画和游戏的制作，通过在漫画市场的初次筛选，只有经过市场检验的作品才有可能吸引资本和技术对其进行改编，创作新的动画和游戏产品。 通过产业链的延伸，日本AGC产业自发性地形成了一种市场试错和反馈机制，避免了从一开始就投入大量的资源进行高成本的动画或游戏制作，降低了市场风险。当然，这种产业链衔接结构并不排斥直接创作全新的动画或游戏作品，但总体来看，选择已经得到消费者认可的题材进行再创作，是AGC产业的主要模式。可以认为，这种试错机制是确保日本动漫产业获得长期成功的重要保障。 日本AGC一体化的动漫产业发展模式 模式的运行实施方式 娱乐性、经济性和高生产率导向的生产体系 娱乐性导向：日本动漫的制作特别强调作品的娱乐性，认为娱乐性是保证动漫作品获得市场成功的最根本保障。在产业链的最初阶段，漫画作品之间就展开了娱乐性的竞争，娱乐性的高低主要取决于故事情节、人物角色设定和绘图质量等要素。其中，故事情节又是最为核心的决定要素，日本漫画作品一贯以跌宕起伏、引人入胜的故事情节见长。 经济性导向：依据一定的漫画题材，进行动画作品的制作需要高额的人力、时间和资金成本投入。但是，为了使制作的动漫顺利地在电视台上播放，动漫制作商通常以较低的价格向播出商提供片源，这一价格通常低于其制作成本，相关成本缺口主要由后期的二次市场运作来进行弥补。与此相应，日本动画制作商在实践中逐步建立了动画制作的“低预算制作体系”。 这一机制使得日本动画作品能够以低价格的优势迅速打开国内和国际市场，实现动画的大规模批量化生产。 高生产率导向：为了尽量降低动画作品在初次运作市场所背负的成本回收风险，日本动画制作商就必须尽可能地提高生产率。为了实现这一目标，就必须在可接受的范围内有效降低每秒钟动画所需的原画数量。日本动漫制作者在长期的现场制作实践中，摸索出一整套行之有效的制作方法，如三画格摄影、静止画面、移动赛璐珞、反复、部分、对口形、兼用和短镜头等。 日本AGC一体化的动漫产业发展模式 模式的运行实施方式 多元化的资金筹措机制 传统的筹资方式：在电视动画剧集的制作中，资金主要来自于制作公司自筹、电视台支付的委托制作费和代理店支付的制作补贴三种渠道；在OVA动画的制作中，主要采取录像制造商自筹资金，动漫制作公司承担部分成本的方式； 制作委员会方式：由来自投资方、制作方和播映方的公司共同组成制作委员会，他们共同投资于某部动漫作品，并共同享有相关的著作权利。 这种方式可以有效降低动漫制作在初次市场上的成本风险，在多家制作公司同时参加的情况下，还能发挥取长补短的协同优势，提高动漫作品的竞争力。 内容基金方式：为制作某部动画作品而设立专门的信托基金，以作品的著作权作为担保，将收益权出售给普通机构和个人投资者。这种筹资方式进一步扩大了动漫制作的筹资渠道，提供了新的资金来源。 美国模式与日本模式对比 技术、经济、社会三维度比较 技术维度 　 技术现状 技术发展趋势 美国动画产业 全数字化的3D动画制作，拥有专业的计算机图形处理器集群和功能完善的制作软件，对人物、场景