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第三章 标志设计的工作步骤及方法 一、前期理念分析与准备工作 二、创意、思维 三、图形调整、最终完稿 四、推广验证 一、前期理念分析与准备工作 当设计师与企业确定合作关系后，首先我们要对设计工作进行彻底的调查了解。对需求了解后才可以制定设计方针。展开构想设计。 设计者应充分了解市场定位、市场状况、企业规模、品牌印象、经营方式、客户的要求、商品的功能、服务的性质、消费者的需求、技术水平及服务方式等。 尤其应注意商品的特征与特色。 为了使整个工作依期完成，亦应拟定一个工作时间表。 前期工作的内容 前期工作的内容 1、前期(群体性)协调准备工作、参与人员 2、客户对象访谈 3、问卷调查 4、社会、市场调查方向 5、参观学习 6、制定《前期调查分析报告》及《调查统计数据报告》 华北铝业有限公司 1、前期(群体性)协调准备工作、参与人员 （1）咨询调查公司 （2）经济市场类专家 （3）企业自身专业配合 （4）广告类专业人员 （5）设计小组建立 2、客户对象访谈 企业的中高级领导、 聘工销售人员、 经销商、 销售对象等。 3、问卷调查 （1）企业的核心价值取向与经营理念： 企业对文化、商业的评判标准和它的经营战略。 （2）企业实力、业务形态： 企业的经营范围，子公司、子部门的状况。 （3）企业的历史背景： 企业创业至今的发展情况，了解现有图形、产品形象的设计情况。 （4）企业内部认为的理想方式。 （5）企业存在的问题： 了解了问题才能通过设计解决问题。 （6）企业的发展： 业务方面、文化方面及价值观念的调整与发展设想。(设计的宽容度) 4、社会、市场调查方向 （1）法律方面的要求： 企业名称(中英文标准字)、图形注册查询确认。 （2）竞争情况： 国内外同类企业的发展、动向并获取其形象资料。 （3）消费者情况： 包括产品使用对象在内的审美水平、接受程度及视觉偏好度，这也包括相关受众，因为这一群体虽不是直接买家，但可能是口碑的传达者。 5、参观学习 （1）学习企业的专业知识。 （2）对产品性能外观、园区环境的 感观印象，掌握一手资料。 （3）现有产品设计、推广情况的实物 搜集分析。 二、创意、思维 准备工作完成后设计师就开始着手构思创意。 在一件设计工作过程中，创意构思是一个重要程序，也是最艰苦的劳动。 在构思创意时，设计师用粗略的草图记录每个创意。经过再三修改之后，成为一个初步的设计。 创意设计阶段的工作方法 创意设计阶段的工作方法 首先要考虑主题。 寻求各种可表达设计主题的可能性，跳跃性地思考问题，做到“思维轰炸”，要从各方面想，不要限制思维。要尽其所能地涉及到全部相关方向。 然后选择载体。 在前期搜集、调查材料的基础上根据不同载体及掌握的全部资料，选择切入点。 怎样选择切入点： 义与形的转化（含义的视觉化） 最后制定出艺术设计方案。（例子） (2)怎样选择切入点 创意的切入点是可遇而不可求的。 一方面要发掘“巧点”。 另一方面在遇的过程中，功夫在话外。 生活的积累，文化的积累，对事物的理解能力 A、从理念上分析: B、从形态上分析; A、从理念上分析: 确定企业宗旨、含义、理念、指导思想。 确定选题及定位。 明确“设计目的”就是“客户目的”以及需经过设计所解决的问题。 找出企业独有的资源优势，明确企业发展战略。 提炼核心价值观，确定使命与精神。 规划竞争战略，形成企业文化。 中国新华航空公司 华友房地产公司 翠微大厦 天津同力贸易有限公司 B、从形态上分析 a 、文字（时尚）， 视听同步功能，国际性强。 汕头免税品集团公司 今日集团 b 、产品形态： 固有形态——直观 房子——房地产业，房地产信息 京通新城 王府饭店 c、抽象形态： 把握形的个性，通过形态的个性体现企业精神。 与构成和形的理解有关， 锐角——进取、开拓。日本文化设计会议 圆弧——圆满柔美。国际花卉博览会 （3）义与形的转化（含义的视觉化） 以上这些都要用图形形式表现出来。（比喻、象征） 运用图案、美术字的形式美法则。 从视觉造型、色彩上逐步完善。 要有标志感、修饰感。 幼 苗——学校 龟兔赛跑——体育用品 历史角度——肯德基的上校头像 天津电力 三、图形调整、最终完稿 标志的创意点确定之后，就要进入艰苦、精到、不厌其烦的图形调整阶段。这一阶段会使好的创意锦上添花，从而确定标志的最终图形。 天创旅游公司之推敲过程: 天创旅游公司之推敲过程 此图进行了以下的调整过程，要解决的问题是如何更加简洁、明快，缩小不挤，放大不空。 1、如何体现上级公司的图形要求以及骨架关系。 要求