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品牌本质论：内涵与外延∗ 1、2 1、2 1 2 张锐 ，张燚 ，周敏 ，刘进平 ⒈中国矿业大学管理学院，江苏徐州（221008 ） ⒉重庆文理学院品牌科学研究所，重庆（402160 ） E-mail ：zr643100@126.com 摘 要：品牌本质问题，涉及到品牌的内涵、外延、属性、功能、效应、分类及时空等方面。 本研究主要对品牌的内涵与外延进行刻画和界定。在研究过程中，综合运用了哲学研究法、 文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有： 人们认识品牌的内涵，经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辨 证过程；不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同，逐渐反映了一些不同的本质特征； 凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化；品牌的外延相对比较宽泛，