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* 第八章 电子商务中的广告法律问题 本章主要讲解内容 8.2 8.3 8.4 案例分析 8.1 电子商务中的广告概述 电子商务中的广告法律问题 网络广告法律问题的对策和建议 完善我国的网络广告法律制度 北京鹤鸣诉北京讯合案评析 8.1 电子商务中的广告概述 8.1.1 网络广告的概念与特征 1．网络广告的概念 首先，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的一种宣传方式。网络广告则是利用网络从事的广告宣传活动，又称电子广告。 8.1 电子商务中的广告概述 2．网络广告的特征 （1）广泛性 （2）针对性 （3）便捷性 （4）互动性 （5）开放性 （6）普遍性 8.1.2 8.1 电子商务中的广告概述 网络广告的类型 1．网络广告发布途径 如自建网络、电子邮件、企业或个人主页发布、委托第三方发布。 2．网络广告的形式 （1）横幅与视框广告 （2）多媒体广告横幅 （3）关键字或按钮广告 （4）电子邮件广告 3．网站在网络广告角色 （1）为宣传自己网站或网络服务而做广告； （2）为宣传自己所经营的且网上经营的产品或服务而做广告； （3）接受他人委托充当广告发布者，为他人的产