微信运营推广方案 - V3.pptVIP

1 品牌管理部 2013/11/4日 微信运营推广方案 目标分解与现阶段工作重点 1 内容策划：名人图片 新闻事件 管理热点 3 推广策略 6大推广 2 运营策略：蓄水养鱼 4 粉丝增长目标：每天200个 1.粉丝过万赠书活动 2.两篇高含金量干货推送 内容策划 200个/天 新增1万粉丝 60天 现阶段应以吸粉推广为重点工作 1-2万 聚人气 渠道制胜 吸粉推广为主 + 内容整合为辅 树口碑 内容为王 内容策划为主 + 运营营销为辅 育商机 精细运营 运营营销为主 + 体验优化为辅 7个月 13个月 20个月 1 2 3 5万 10万 知名度 美誉度 忠诚度 微信热度处在上升期，应该跑马圈地，借势营销，吸收新用户 微信应用处在平稳期，应该内容 为王，价值营销，稳定已有粉群 吸粉竞争加剧，粉丝需求深化，应该精细运营，减少流失，品牌营销 发展阶段 品牌诉求 运营环境 运营策略 推广策略 6大推荐 2 用户获取公众账号信息的四大途径 我们应该采取的推广策略 明源地产 研究院 公司名片 背面印制二维码，全公司统一推行 电子邮件 底部印制二维码，全公司统一推行 PPT模版课件、汇报，学员资料首位页加入二维码 5.客户触点推荐 2.微博推荐 公司推荐（海报宣传） 微信海报推入全国各区域战略客户内部 领导推荐（走进客户） 选取客户内部有影响的关键人物，借助其活动大面积推荐 老师推荐（公开课推荐） 课堂老师推荐，PPT触点，课件书籍等 1.朋友推荐 活动转化 关注送书，微博粉丝转化为微信粉 焦点图 轮换焦点图长期曝光 微博配图 配图的下方加入二维码及微博名 3.官网推荐 首页及文章底部植入 通过E刊与网站，引导关注 4.大号推荐 大号推荐 寻找品牌调性详尽的微信号进行公众号与文章的互推。中国企业家。万科周刊 6.400推荐 话术植入 对于课程推荐、产品推荐的同时增加对微信的推荐 内容策划：名人图片 新闻事件 管理热点 3 图文阅读1.7万 图文阅读1.5万 图文阅读0.9万 图文阅读0.5万 图文阅读0.7万 高吸引力元素：名人图片、重要事件、名企之选、管理热点 以上是排名前五的图文，剩下其他 图文的显性要素不明 1.内容需求调查 政策类、市场动态、名企风向、名人动态、管理干货、地产趣事 2.选题 重大资讯:企业战略:管理干货:地产趣事=3:3:3:1 3.呈现形式 重大资讯+名人名人+明源管理。外部资讯为由头，明源干货为主体。一篇的形式，利于转发。 4.要素比重 标题:图片:干货稿件=3:3:4 内容策划：市场资讯为引，管理干货为本 运营策略：蓄水养鱼 4 微信运营：粉丝互动是提高排名的关键指标 通过微信公众号收索“地产”，排名63位，需要划屏7次。处在被淹没状态。搜索地产培训、地产学习、地产研究、地产管理等关键词均不在首屏。 排名提高的主要因素： 1.认证：已认证 2.关键词：地域+行业。 3.信息数：发送信息数+解答信息数 持续性活动：问题回答、专业交流与有奖赠送相结合 蓄水养鱼 用户互动 用户体验 微信营销 数据监控 二维码美化 检索、关注、收藏、分享、回复优化（中文名开头是地域词，权重会比较高，订阅号搜索：mydcyjy—mydc） 编辑排版优化：寻找最佳排版与阅读引导体验 图片美化：故事性、有内涵 适度控制：公开课、软件、书籍、读者俱乐部等营销活动加入 用户分析 图文分析 消息分析 蓄水养鱼：互动活动不能断，营销植入要控制 二维码只能是黑色的吗？ 推荐用色 1.热点+管理干货：紧扣热点，匹配明源管理文章 1 2.明源业务管理：成本、运营、采招、商业地产、人力资源 5 3.名企战略：名企咨询+管理 1 周一：热点+管理（热点不多于300字） 周二：成本 周三：采招 周四：绩效 周五：运营 周六：商业地产 周日：客服、移动、决策 标题策略：干货+启发性观点，通俗化 专业 内容深度 观点 市场、金融、企业动态、政策 资讯类 克而瑞 市场、数据、营销、产业、企业战略 资讯+研究 明源 管理：成本、运营、采招、商业地产、客服 管理干货 定位：差异化 选题原则：管理干货 内容类别：1:5:1 选题排期 微信内容策划 指标 明源平均 （11.1~11.14） 行业水平 （鬼脚七数据） 计算公式 阅读率 21.57% 20% 阅读率=阅读人数/粉丝数 转发率 6.62% 10% 转发率=转发人数/阅读人数 增粉率 54.66% 40% 增粉率=增粉数/转发人数 内容评价指标 阶段 策略 举措 评价指标 第一阶段 增粉 微博增粉 大号互推 增粉数 第二阶段 提升活跃度 内容调查 粉丝回复 消息数 第三阶段 营销转化商机 课程广告 软件广告 线索产出 运营推广 *