网络广告现状发展对策研究.docVIP

目 录 前言 3 一、网络广告的概述 3 （一）网络发展状况 3 1.因特网的作用和影响 3 2.国内网络发展状况 4 （二）网络广告定义 4 1.定义 4 2.常见的网络广告分析 5 （三）网络广告的特点 5 1.互动性强 5 2.具有灵活性和快捷性 6 3.传播范围广，形式丰富 6 4.具有较高的可测性、可控制性 6 5.广告成本低廉 6 二、网络广告的发展现状 7 （一）国外网络广告发展状况 7 （二）我国网络广告发展状况 7 三、我国网络广告存在的问题 8 （一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展 8 （二）广告可信度低 8 （三）受众群局限性大 8 （四）监管机制及法律规范不健全 9 （五）网络垃圾邮件广告问题突出 9 四、解决我国网络广告存在问题的对策分析 9 （一）加快我国网络技术的发展 9 （二）加强对网络广告的管理及监管力度 10 （三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众 10 （四）完善法律法规的建设 10 （五）加强对网络垃圾邮件的治理 10 结 语 12 注释 13 参考文献 14 致 谢 16 网络广告的现状及发展对策研究 [摘要]本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。 [关键词] 网络广告；因特网；问题；对策分析 conditions and development countermeasures research of network advertisement Abstract：This article based on network advertisment,it is a New Media comes with the continuous development of the Internet.As a latecomer,the development speed and various forms of spread cannot matched by other traditional media advertisement,it use become more important.So it is very significant to have research on network advertisment ,when now people’s life are so associated with it. firstly this paper analyses the Characteristics of latest web development abroad and network advertisment conditions at home from the carrier of network advertisment its working and influence. And put forward corresponding countermeasures to solve the current web problems of our country on the basis of the concrete analysis above. Keyword:Network advertisement ；Internet ；Issue ；Countermeasure’analysis 前言 网络广告是互联网诞生的附产物，互联网的发展必然带动了网络广告的发展。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要，网络广告的价值已得到了专家的认可。在互联网不不断发展的将来，网络广告必然在广告业里占据着绝大部分的比例，所以对网络广告的现状及发展对策进行研究具有非常重要的意义。根据信息管理人员收集得来数据资料显示，近年来不管是在国内还是国外，网络广告收入都在逐年增长，据专家预测网络广告在以后还将取得不断发展，网络广告收入必然还在不断增加。我们大多数人虽然都比较早地接触了网络，但对网络广告信息的详细了解还是比较少的。本文通过对网络广告现状及发展对策进行研究，目的就是让更多的人了解网络广告，同时使得广告主所做的网络广