我们约会吧电影通案2010.8-8 (NXPowerLite).ppt

发行计划 ? 发行区域: 中国大陆地区 ? 拷贝投放：400以上胶片拷贝+200数字拷贝 ? 发行规模：国内所有院线 ? 预计银幕：大于2000块 ? 预计票房：1亿 1、电影院线：全国300家影院，1000块银幕 3、网络媒体: 新浪、百度等中国10家网络媒体 10、地面活动：北京、上海等4-7大城市 8、户外媒体：北京、上海等10大城市 5、流动媒体：列车、航空、移动流媒体 9、音像出版：全国发行 7、报纸媒体：全国排名前13家的报纸 4、手机媒体：全国手机用户 6、电台媒体：中央级和直辖市级电台 11、时尚杂志：时尚集团17本杂志封面及内页 12、连锁卖场：新华书店、音像店、超市大卖场等 地面 活动 彩铃 音乐 《我们约会吧》 电影 网络 产品 衍生 2、电视媒体：全国200家电视台 媒体 互动 360度无缝整合宣传渠道 宣传策略 宣传计划 网络 和新浪 搜狐 等门户网站结成战略合作关系。 和酷6淘宝盛大文学等网站尝试新型合作模式 平面 和全国20座重点城市100家日报合作 其中圈定50家重点合作媒体 和全国10家重点城市20家周刊保持联系 合作专题式报道 电视 和湖南卫视 青海卫视两大卫视战略合作 20档强势电视栏目保持合作关系 新媒体 和手机报 手机网等新兴的媒体形态尝试新型的营销合作模式。 电影院： 预计票房1亿，预计观影人次=323万 音像品： 正版DVD/VCD超过20万张，传阅率1:5 观影人次=100万 电视台： CCTV6黄金时段播出，观影人数=8100万 信息网络渠道： 互联网、IPTV、数字电视，目标受众不低于1000万 核心受众：423万人次 延伸受众：9100万人次 传播预期 Part Ⅱ 整合行销计划 产品植入广告 电影形象授权 首映式赞助 映前贴片广告 影院终端推广 片尾广告 倒零标版 电影植入式广告 即是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、功能、甚至服务内容，创意性地融入电影画面、情节、对白、音乐之中；让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到广告传播的目的。 优势--相对于传统广告，植入广告不被消费者抗拒，具有广告有效到达率高、广告媒体曝光率高、广告口碑传播率高、广告投入成本低、广告干扰度低、广告影响的时间长的特点。 产品植入概念 基于都市喜剧和青春题材的情节背景，与快速消费品定位形成最大交集。 主人公喜爱的数码产品、电子产品、网站、饮料、服饰、化妆品、汽车……. 丰富灵动的剧情，为各种形态的产品进行深度植入提供了剧情的可能性 让品牌成为电影的一部分，推动剧情的发展 多样化的人物个性设置，可以为品牌找到相契合的角色 让品牌内涵与人物性格相契合，品牌巧妙连接角色特征 《我们约会吧》品牌深度植入构想 《我们约会吧》可植入产品 电脑 汽车 手机 服装 数码/电子 地产 食品/饮料 银行 珠宝 化妆品 家电 …… 产品植入类型与级别 C级植入 背景植入：产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。效果级别20% 前景植入：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。效果级别 30% B级植入 道具植入：剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。效果级别40－50% 重要标示：产品或品牌的广告牌体现在镜头中或聚焦体现。 效果级别 50% A级植入 产品演示：镜头里演员演示产品的用途。 效果级别 70% 对白植入：剧中角色提及产品/服务/公司的名称，效果级别 80% A+ 级植入 剧情植入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 效果级别100% 人物性格植入：产品/品牌连接角色特征，性格。效果级别100% 《我们约会吧》产品植入报价 植入级别 植入类型 效果级别 价格(万） 备注 C级 拍摄背景 20% 50 以上报价仅作参考，需要根据产品与剧情的结合度，品牌知名度，拍摄难度等因素制定具体的产品植入计划，价格进行相应调整 拍摄前景 30% B级 道具 40% 70 明显标示 50% A级 产品演示 70% 90 语言烘托 80% A+级 剧情植入 100% 120 人物性格植入入 100% 电影形象授权使用 授权费用50万 使用