旅游地理学——旅游需求预测.pptVIP

第四章 旅游需求预测 本章提要 影响旅游需求的要素 旅游需求的时空分布 旅游需求预测模型 -趋势外推模型 -引力模型 -特尔菲模型 对旅游需求预测的认识 第一节 影响旅游需求的要素 旅游需求定义 旅游需求是在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。 一、影响旅游需求的要素 主要有两方面影响： （一）旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况。前者包括经济发展程度、人口特征和政治制度；后者指旅游者个人收入、职业、带薪假期、教育水平、生活阶段、个人偏好等。 1、经济发展水平—决定性因素，经验统计，不同的人均国民生产总值产生不同的旅游动机： 800—1000美元：国内旅游 4000-10000美元：国际旅游 超过10000美元 ：洲际旅游 2、人口特征 出生率：不发达国家出生率高，绝对量大，城市化水平低，由于人口压力和其他因素，经济发展缓慢，旅游需求较少。发达国家情况相反，购买力强，且城市化使人口密集、拥挤、城市喧闹、污染环境退化、城市居民感觉到生活紧张，迫切需要该换环境，调剂生活，所以旅游需求较大。 年龄：青年时期，旅游倾向高，但经济不独立，消费能力低。婚后：无孩阶段，旅游倾向高；孩子出生阶段，时间金钱限制，短途旅行；孩子独立后，旅游倾向增强。退休后，有钱和时间，如身体许可，旅游倾向大，是一个活跃的旅游群体。 性别构成：男性比女性有更多公务外出机会 3、收入与闲暇— 可自由支配收入：扣除税收、购房和基本生活费之外的收入，直接影响到旅游需求的大小。 闲暇：谋生活动时间、生理活动时间、家务社会活动时间和闲暇时间。 4、职业和教育水平—见表4-1和4-2 职业不同，意味着收人、闲暇和教育程度不同，旅游的倾向和需求也不一样。—— 律师、会计师、教师等自由职业者，产生旅游 的可能性较大。 受教育程度越高，对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游获得精神生活的满足。 （二）旅游目的地：供给部分 1、资源吸引力 :旅游资源的吸引力越强，旅游需求越大 2、交通便利性 ：交通条件的好坏与旅游需求也成正比关系。 3、价格和汇率 1)价格上升，旅游需求会下降，反之相反。 2) 汇率变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响到旅游需求 – 旅游目的地货币汇率下跌，相当于旅游价格下跌，则旅游需求增加； – 旅游目的地货币汇率升高，相当于旅游价格升高，则旅游需求下降。 结论： 只有客源地和目的地两者之间达成供需关系时，才能产生动机并实施旅游 泰国，1998年泰铢大幅度贬值（汇率下跌），加之旅游价格也下降，双重因素作用的结果，泰国过夜旅游者人数比1997年上升6．9％，而亚洲不少国家和地区下降在情况（如香港下降 7． 7％，新加坡下降 14． 3％，日本下降） 2． 8％），但外汇收人却比1997年下降9．3％ 。 二、旅游需求预测资料的获取 按资料的来源和性质分： 第一手资料 主要方法：调查法、观察法。 第二手资料 来源主要有三个： · 企业内部材料； · 旅游报刊、杂志、调研专辑； · 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研 机构年报及其他资料 – 较容易的来源： 第二手资料 ? 企业内部资料 ? 旅游报刊、杂志、调研报告、统计年鉴等 ? 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构发布的年报 和其它资料 – 较不易的来源： 第一手资料 ? 调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普查等 ? 观察法：直接观察、跟踪观察（行为记录）、参与观察等 第二节 旅游需求的时空分布集中性 旅游需求的显著特点 需求随时间变化而出现剧烈的变化； 每一个旅游目的地都有自己相对稳定的 客源地。 季节性(时间)强度指数R:旅游需求的时间分布集中性是由旅游的季节性引起的，可以用季节性（时间）强度指数R来定量分析，其计算公式为： 计算中国民俗文化村旅游者1993年的时间强度指数 1）写出计算公式 2）计算结果保留3位有效数字 分析方法：地理集中指数 计算杭州和桂林1997年的地理集中指数 其数学形式为： 式中： y为因变量：是旅游需求或消费的度量（到某 风景点旅游人数、 总收入、飞机航班数等） x为自变量：可以是收入、总体市场大小等。但最常用的变量是时间。旅游需求水平资料的收集总是与某个时间单位相对应的。简单回归分析法常用于预测以年为时间单位的旅游需求量变化情况 a为常数项： b为y对x的回归系数。 应用一元线性回归模型进行需求预测要注意外推时间不宜过长，当游客量处于缓