从文化创意产业探究图文创作部落格经营-艺术与设计学系.pdf

國立新竹教育大學 藝術與設計學系 藝術教育與創作碩士班碩士論文 從文化創意產業探究圖文創作部落格經營 －以輔大猴 、兔包 、超感動為例 A Study on the Management of Illustrated Creative Blogs in Relation of Cultural Creative Industries －Cases of 「Fjumonkey 」、「Tubao 」and 「Ultra impressed 」 指導教授：張全成 研究生：李佳霖 中華民國 一００ 年 八月 二十五日 謝 辭 三年的研究所生涯隨著論文的完成即將畫下句點，期間所獲得的不僅是在學 術領域的寶貴經驗，更留下許多珍貴的回憶，要感謝許多一路上曾經給予指導、 幫助及陪伴的師長、朋友。首先，要感謝指導教授張全成老師，在研究的過程中， 不斷的給予研究方向修正的建議，讓我能釐清研究之脈絡，並適時的對於研究內 容提供協助與指導，讓這篇論文能夠順利的完成；此外要感謝口試委員王鼎銘教 授以及何珮琪教授，兩位於教授口試時給予論文詳細的建議，以做為修正之參考， 使研究能夠更臻完善。 感謝本研究的五位受訪者輔大猴、兔包、超感動、小瑜以及 Kimi ，雖然素昧 平生，卻願意在百忙之中抽空接受訪談，並提供研究的相關資源，讓研究能夠順 利的進行，才能成就這篇論文的誕生；亦感謝研究所同學們之間總是相互鼓勵與 幫助，讓我在學習的過程中建立信心，並在研究上給予適度的建議，有這些同學 的陪伴讓研究的日子成為美好的時光；此外，撰寫論文的期間，感謝同事及主管 的包容與關懷，讓我在兼顧工作及課業的同時，不至於分身乏術，堅持到終點。 最後，要感謝我最親愛的家人－爸爸、媽媽以及妹妹，一路的學習歷程，父 母除了供予無虞的資源，在研究及工作兩方所帶來的壓力下，更用關懷的態度不 斷的鼓勵我，給予我繼續堅持的信心，更感謝妹妹在這段期間，貼心的陪伴我唸 書、寫論文，是一路上最好的夥伴。其他還有許多給予許多關心及祝福的朋友， 在僅有的篇幅中無法一一提及，但都是支持我完成研究所學業的重要力量，衷心 的感謝你們！ 李佳霖謹致 中華民國一百年九月于新竹 I 從文化創意產業探究圖文創作部落格經營 －以輔大猴 、兔包 、超感動為例 摘要 近年來圖文創作部落格走向商業之經營成為當前的一股趨勢，而這樣的模式 為台灣文化創意產業的成功嘗試之一 。基於探索圖文創作部落格領域之經營 ，本 研究主要的目的有 ： 1. 以文化創意產業之特性探討台灣目前圖文創作部落格的經營現況。 2. 探討圖文創作部落格未來經營趨勢。 透過圖文創作部落客之訪談與部落格內容的分析，探討台灣目前圖文創作部 落格的經營模式現況 ，獲得以下結果： 1. 部落格的發展成熟與部落客用心經營，帶起圖文創作部落格商業合作機會。 2. 圖文創作部落格之產業經營型態主要有「圖文創作出版及連載」、「廣告合作」、 「部落格圖文創意商品」三種模式，其中廣告合作為最常見的經營模式，發售 圖文創意商品多為發展較為成熟的圖文創作部落客投入。 3. 在圖文創作出版或創意商品開發的過程中，部落客從創作設計到開發製作的流 程所參與的程度高。 4. 圖文創作部落客在商業化的合作上擁有較高的創意資產，資本方基於成本與市 場的考量為創意監控的角色 。 5. 圖文創作部落格在商業經營上具有之風險考量為「讀者之觀感」、「消費族群之 考量」、「創作之智慧財產權是否受到保障」。 6. 圖文創作部落格商業經營之行銷手法主要有「特殊的商品創意形式」、「部落格 及社群網站宣傳」、「限量販售」、「商品相關宣傳活動」。