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基于网络外部性的产品纵向差异竞争与市场结构研究 ·　　129 · 基于网络外部性的产品纵向 差异竞争与市场结构研究 王国才 　王希凤 ( 1 复旦大学管理学院; 2 上海财经大学国际工商管理学院) 【摘要】本文在考虑网络外部性影响的情况下 , 将产品质量作为衡量网络产品 纵向差异的因素 , 研究了完全兼容和完全不兼容两种情况下网络产业最优市场结构 的问题 。研究结果表明: 同简单产品和完全兼容性网络产品市场不同的是 , 在网络 ( ) 产品完全不兼容的情况下 , 网络产业应通过适度集中 寡头垄断 而不是绝对集中 ( ) 完全垄断 来改善社会福利 ; 同完全不兼容市场相比, 完全兼容的市场更加利于 社会福利的提高 。 关键词 　网络产业 　网络外部性 　纵向差异 　社会福利 　市场结构 中图分类号 　F062 5 　　文献标识码 　A Study on Market Structure and Vertical Differentiation Competition Based on Net work 　　Abstract : Considering t he imp act of network externalities , t he p aper st udies t he optimal market st ruct ure of network indust ries based on t he point t hat qualit y is t he dominant dimension of vertical differentiation Through dat a comp uting and analyzing , t he result s show t hat under t he condition of incomp atibilit y , p roper concent ration (oligopoly) is more conductive to t he imp rovement of social welfare t han absolute con cent ration ( p ure monopoly ) comp aring wit h simple goods and comp atible network goods , and comp atibilit y can imp rove social welfare comp aring wit h incomp atibilit y Key words : Network Goods ; Network Externalities ; Vertical Differentiation ; Social Welfare ; Market St ruct ure 引言 : 市场结构与网络外部性 1959 年 , 贝恩出版的 《产业组织论》一书 , 提出了现代产业理论的三个基本范畴 : 市 场结构 、市场行为和市场绩效 , 并把这三个范畴与国家在这个问题上的公共政策 ( 产业组 织政策) 联系起来 。贝恩的基本观点是 , 市场结构决定企业行为 , 从而市场结构经过企业 行为这一环节决定产业的市场绩效 。以后的学者修正了这一单向关系 , 强调企业行为对市 场结构的反作用和市场绩效状况对企业行为进而对市场结构的影