金华市旅游业发十三五规划.docVIP

金华市旅游业发展“十三五”规划 为指导推进“十三五”时期我市旅游业发展，更好地服务我市高水平全面建成小康社会，根据《浙江省旅游业发展“十三五”规划》《中共金华市委关于走在前列共建金华的决定》《金华市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等精神，结合我市实际，编制本规划，规划期限为2016—2020年。 一、发展成就与发展背景 （一）发展成就。 “十二五”期间，市委、市政府高度重视旅游业发展。全市旅游系统紧紧围绕市委、市政府中心工作，着力旅游产业结构调整和发展方式转变，通过强化“合力兴旅”措施，实现旅游业与相关产业进一步融合发展，旅游产业转型升级步伐进一步加快，全市旅游业呈现持续、快速、健康发展的良好态势，较好地完成了《金华市旅游业发展“十二五”规划》主要发展目标。 1. 综合实力明显提升。全市旅游总收入从2011年的344.3亿元上升到2015年的756.6亿元，全省排名从第6位上升到第5位；旅游接待人次数从2011年的3604万人次增加到2015年的7087.57万人次，两项指标年均增速分别为21.75%和18.42%，均高于全省平均水平。2015年旅游业增加值为237亿元，占GDP比重为7.12%，占服务业增加值比重为13.73%，均高于全省平均水平。“十二五”期间，全市新增4A级景区9家，新增3A级景区12家，总数分别达18家和16家。新增省级旅游度假区2家，总数达5家。全市旅游项目数量、总投资和实际投资均实现较快增长。纳入国家旅游项目管理系统的在建项目从2011年的37个增加到2015年的96个，项目总投资从2011年的229.57亿元增加到2015年的969.51亿元，年度实际投资从2011年的7.56亿元增加到2015年的91.55亿元。 2. 市场营销成效明显。全市旅游系统积极创新旅游营销模式，组织开展系列旅游营销活动。先后与阿里巴巴、携程、腾讯微信开展OTO战略合作，设立全国首家地级市旅游淘宝馆——美丽金华旅游馆；以上海、苏州、无锡、常州等城市为目标市场，开展高铁沿线营销，推出“乘着高铁去旅行”主题线路产品；摄制金华旅游微电影《囧梦金华》，开展视频宣传；组织“高校媒体记者探访金华古村落”“海外名校学子走进金华古村落”“到金华过大年”等系列推广活动；推出“明星+体育”旅游营销模式；联动周边城市推出“缤纷金丽温衢”“江南仙境游”“浙中逍遥游”等系列跨区域联动产品。通过系列线上线下精准营销，金华旅游知名度和美誉度进一步提高，区域影响力进一步扩大。 3. 旅游公共服务逐步完善。按照国际化标准进一步完善了全市旅游道路交通标识牌；在金华、义乌等高铁站增设旅游咨询服务点；推进浙中绿道网绿道建设563公里，旅游慢行系统不断完善，游客出游更为便捷。信息化服务水平明显提升，各县（市、区）均开设了微信公众号，推出“微官网”“微攻略”和“微服务”，“金华旅游”微信公众号粉丝量和阅读量均居全省前列，连续两年被评为“中国旅游好微信TOP10”。 4. 合力兴旅氛围日益浓厚。市委、市政府把旅游产业列入全市重点发展的五大千亿产业之一，制定《金华市休闲旅游服务产业发展三年行动计划（2015—2017年）》，并将旅游工作列入对县（市、区）政府和相关部门的考核体系，统筹推进力度进一步加大。旅游业与农业、工业、文化、体育、商贸等相关产业和行业进一步融合，旅游发展空间进一步拓展，全市“千军万马抓旅游”的氛围日益浓厚。 5. 市场秩序逐步规范。全市认真宣传贯彻《中华人民共和国旅游法》，强化行业监管，整顿市场秩序；强化服务和指导，提升行业品质；推进标准化建设，提升行业服务水平；强化安全监管，保障旅游安全，深入开展旅游安全大排查、大整治活动，创建平安旅游企业超100家；倡导文明旅游，加强行业文明和诚信建设，提升行业满意度，支撑“信义金华”城市形象。 （二）发展背景。 1. 发展机遇。 全域旅游发展新形势。高铁时代新机遇。长三角地区高铁时代长三角一小时交通圈，与北京、上海、广州等一线城市的缩短，区域一体化发展更为显著。高铁带来人流、物流、信息流，能够提升旅游产业的辐射力和吸引力。抓住历史性机遇，共享区域资源，借力优化产业布局，借势升级区域，补齐短板，加快旅游产业发展。 。浙中城市群是省接轨上海、融入长三角的重要平台，市承载着引领浙中区域旅游产业转型升级、支撑浙中区域旅游目的地构建的重任市委、市政府明确浙中崛起的成为全市旅游产业发展的新。新需求。旅游需求已成为一种普遍的、常态化的国民品质生活新需求，游客的旅游需求日趋多样化，旅游需求从传统的观光旅游向休闲度假等复合型旅游转变，从门票等初级消费向综合体验消费，旅游业依托资源，多元开发，有效供给，将金华打造成为品质化、多元化的休闲度假旅游目的地。 乡村旅游新。国家大力实施乡村旅游提升计划，乡村旅游个性化、特色化发展