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;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本土文化挖掘不深,缺乏品牌文化
很多乡村本土文化尚处在“养在深闺人未识”的状态, 没有得到很好的开发和利用;在开发的过程中,又 普遍存在各自为政的现象,在经营规模上普遍偏小, 经营者的品牌意识非常淡薄
除此之外,乡村特有的一些非物质文化由于后 继无人,没有得到合理、科学的认识和保护,处在 濒临消亡的境地,如一些传统的工艺、民间的戏曲、 演艺等等都存在着年青艺人青黄不接的现象,而这 些频临灭迹的文化遗产如果能和乡村旅游项目相结 合,将会得到更好的效果。
2. 产品雷同,开发程度不深,缺乏体验性
乡村旅游目前大多数还是 以初级的农家餐饮和农家旅馆为主,开发档次不高, 产品挖掘的深度和创新力还不够,而真正吸引旅游 者体验性强的项目缺乏,个性不足,远没有达到“一 村一品”的效果。
3. 乡村旅游营销方式落后
旅游产品在销??过程中受多种因素的制约,在时 间上和空间上都存在一定的时效性和差异性,特别是 营销方式相对落后的情况下,这种时效性则显得更加 薄弱 。目前, 乡村旅游在营销方面存在渠道 单一、方式单一的问题。究其原因,主要是乡村旅游 的发展大多是农户自主经营,在发展过程中没有形成 完善的营销渠道体系,同时,农户自我销售的意识不 够强烈,主要靠口碑效应和“回头客”来进行宣传, 没有与当地或周边城市的旅行社、旅游企业等建立密切的联系。还有相当一部分的经营户存在舍不得宣传的概念,认为“等当地的旅游业发展起来后,政府会 拿钱来宣传促销”,这些落后的观念导致乡村旅游在 营销方面做的还不够。尽管有极少一部分地方的乡村 旅游营销方式已经跟上了时代的步伐,通过网站手机短信、微博等方式进行宣传,但由于宣传的信息量 少、更新不及时、功能简单、缺乏一定的品牌知名度等原因,还无法取得较为显著的营销效应。
;景观作为旅游中的物体
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