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平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 九、渐变图形 利用物形向另一物形的转变关系来传递由此产生的意义。一个物形有规律地、有次序地、自然地转变成另一种物形，由此美妙的变换使两个不相干的物质发生联系。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 九、渐变图形 利用物形向另一物形的转变关系来传递由此产生的意义。一个物形有规律地、有次序地、自然地转变成另一种物形，由此美妙的变换使两个不相干的物质发生联系。 理论作业3：正负图形或异影图形广告设计3 1）内容：校园公益广告 2）规格： A4纸 3）绘画：2B铅笔 选准角度，请将做好的作业学委收齐，按序号排好上交。 上机作业3：广告设计3 1）内容：正负图形或异影图形广告 2）规格： 500mm×350mm 选准角度，请将做好的作业jpg形式发送到指定服务器，用户名： 密码： ，文件按学号后两位命名+数字序号3 参考资料： /doc/6514636-6728362.html 谢谢欣赏 阿迪达斯+10 +团队之星 第一眼看到这个平面广告还不觉的有什么特别，后来仔细看了看，才发现组合设计的有趣地方。  * 邮寄消防车的联邦快递 看到这样的场景真是让人哭笑不得啊！对消防局是讽刺，对快递是非常有力的宣传。 * amnesty?特赦,大赦,招安 Amnesty International?国际特赦组织,大赦国际,国际特赦 Amnesty world?大赦天下 * 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 第五节 优秀广告创意 一、优秀广告创意的基础 （一）科学思维的类型 科学思维分为以下三对范畴： 第一对范畴是抽象思维和形象思维。 第二对范畴是发散思维和聚合思维。 第三对范畴是纵向思维和横向思维。 (二)创造性非智力人格特征 第一，真诚地崇尚智慧、创新。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 第二，具有超俗思想和反从众心理思维能力。 第三，喜欢与人交往。 第四，善于观察现实。 第五，喜欢接受各种挑战。 第六，具有宽容心理和民主作风。 第七，具有乐观的生活态度。 第八，富有幽默感。 第九，休闲方面的兴趣很广泛。 第十，能够同时进行概念思维与形象思维。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? (三)创新思维的特点 1.鲜明的开放性 2.大胆的求异性 3.强烈的动态性 4.敏锐的洞察性 5.丰富的想像性 6.活跃的灵感性 二、优秀广告创意的前提 优秀广告创意的前提是产生良好的心理效应与形象效应，实现心理效应与形象效应的有机统一。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 三、优秀广告创意的关键 优秀广告创意的关键是切中公众关心点。 (一)公众关心点的含义 公众关心点是指公众基于某种具体需要而针对相关事物、相关企业、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。 公众关心点的最高形态是兴奋点、敏感点。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? (二)公众关心点的常见形态 1.消费性关心点 2.兴趣性关心点 3.情景性关心点 4.新奇性关心点 5.情感性关心点等 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 第六节 广告创意的方法论 (一)头脑风暴法 头脑风暴法的操作过程包括五个环节： 准备阶段 热身阶段 讨论阶段 畅谈阶段 整理阶段 头脑风暴法的运作原则有六个方面： 风暴原则 新奇原则 数量原则 自由原则 简洁原则 综合原则 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? (二)综摄法 综摄法是一种从已知推向未知的方法，也可以说是一种主要借助类比手段形成创新思路的方法。 综摄法的运作机制是通过“变陌生为熟悉”和“变熟悉为陌生”的转换过程，形成创造性结论。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? （三）检核表法 检核表法即用一张一览表对需要解决的问题一条一条进行设问、核计，从各个角度诱发多种创造性设想。 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? (二)同向汇合创意技法 (三)表象创意技法 (四)顺向创意技法 (五)逆向创意技法 (六)侧向创意技法 (七)直觉创意技法 (八)发散创意技法 优秀广告创意的技巧 (一)定向突破创意技法 平面广告设计创意 第九章 平面广告设计创意 ? (九)联想创意技法 (十)灵感创意技法等。 平面广告设