宁波东钱湖旅游度假区发展策略探究.pdf

摘要 摘要 我国自1992年成立12个国家级旅游度假区以来，旅游度假区取得了快速 发展。据有关报道，全国建成并投入运营的旅游度假区有1000多个，总面积已 超过2000KM2。旅游度假区在改善接待条件，提高服务水平，推动第三产业发展 的同时，也面临着诸多挑战，如，对度假旅游需求与旅游度假区发展趋势把握 不准，景区景点老化，发展潜力缺乏，个别度假区成了高档别墅区；旅游度假 区策划创意与规划设计缺乏新意，雷同模仿；重视硬件投入，忽视软件投入， 管理体制和管理水平跟不上社会经济发展的要求，等等。 本文以东钱湖旅游度假区为研究对象，在介绍基本情况后，分析了其发展 现状、发展环境、发展定位等，指出了存在的主要问题：开发建设方面，旅游 业在产业结构中仍处于弱势，以旅游业为核心的产业链不完善，重大项目比较 少，国家宏观调控的影响等；旅游市场营销方面，营销推广上重“推”，不重“引”， 营销管理上重“管”，不重“联■产品设计上重“物”，不重“人”；管理体制 方面，政府定位不明确，市场组织功能不全；发展保障条件方面，《东钱湖旅游 度假区管理条例》还未得到批准，生态环境形势不容乐观，建设资金来源单一， 人才资源匮乏等。 根据分析情况，对比国内外度假区的发展趋势，运用公共管理的相关理论， 从功能定位、项目开发、市场营销、管理体制、保障措施等方面提出了发展对 策和建议，主要有明确产业定位，完善旅游设施，拓展旅游产业链，推进区域 营销一体化和营销渠道网络化，设计适销对路的旅游产品，完善和优化旅游品 牌整合营销传播体系，调整度假区管委会组织机构，推进城市化进程，加快立 法，加强生态环境保护，多渠道筹集建设资金，大力引进智力机构及人才，等 等，并力求对我国旅游度假区发展的研究能够做出一些有益的探索。 关键词：旅游度假区，东钱湖，发展策略 ABSTRACT ABSTRACT state—leVeI reSortshavemade Since to嘶st脚ns，to嘶st rap_id 1992，Chinaset叩12 t0 built锄d looOtourist ope蒯∞over deVelopm∞t．Accordingrepons，tllecollIl仃y put：mto atotalareaofover2000KM2．Resortsto resortS，wim improve serv自celevels，and the of f．ac讯gmanychallenges， promoted“elopmenttertia拶illdustry，while d锄锄df．orto响湖卸dto嘶锄reso咀notallowed the suc：hasthe to舯SpdeVelopm饥t h01iday Attractiom lackof r铬onS iIlto ch绷ging trend，T0研St aging，the devel叩m朋tpotelltial，some villa res酣of∞ealiVe alackof new， hi曲一end are弱；to晡st pl锄ing锄d pI飙ning锄dd髂i印iIlg id朗tjcal h抓蛔are software