第五章：家具陈列色彩.docVIP

●专业陈列设计提升家具品牌竞争力 　　业内人士称，中国家具已经过了“原始积累”阶段，中国家具需要品牌。而国内家具品牌企业乃至整个家具行业，普遍存在着只有品牌符号而缺乏品牌内涵的现象，这始终影响着中国家具品牌深入人心的脚步。如许多其他产业一样，销售终端的形象展示是传达品牌文化、深化品牌印象的最佳手段之一。 ? ? 家具展场，借助于对空间的分割和空间色彩的组合、借助建筑装饰材质的使用安排，借助灯光的配置和软装陈设饰品布置等，来有计划、有目的、有逻辑地展示产品，使顾客在消费中感受到诸如产品品牌、产品个性等要素的信息,让顾客在卖场经历情感、文化、情景的体验。体验是营销的道具之一。家具专卖店内部空间设计几乎涉及室内建筑设计的所有基本元素,但所有元素都必须围绕家具销售与展示这一主题而开展，从而保持家具品牌形象的完整性与统一性。? ? 家具专卖店的室内空间主要有产品展示、橱窗展示、业务咨询服务、样板展示和陈列几大功能分区。其中家具产品展示为主体空间，其余功能空间围绕其布置。在有限的空间内，如何营造赏心悦目的购物环境这是一个重要的环节.在整个空间中，必须具备一个视觉中心点，也就是重点展示的局部空间,这就是黄金陈列区。黄金陈列区的的选择和布置对展厅的形象十分重要。用黄金陈列区来展示最新或最具品牌代表性的产品，局部营造氛围，设置特殊效果，才能带动整个展示空间走出平淡。展厅有主有次，才能形成展示的节奏感与层次感。另外,在整个专卖店内部空间中对应考虑一些附加功能的空间，诸如品牌形象展示区、工艺样品陈列区、多媒体演示区等等，它们的存在大大增加专卖店服务的信息量和人文内涵与人性化风格，也给人以亲切的感受。关于家具的饰品配置：? ? 模块式组团的陈列方式是家具陈列中运用最广泛的成功的方式，按家具不同的种类、风格和系列产品创作的构成组合，规划成不同的模式组团，并按照功能类别划分界限，从而使顾客感受到简洁、明快、流畅的产品脉络。产品陈列中要遵循“组合归纳”的方式进行设计，也要根据产品的材质系统、色彩系统等等进行配搭和整理。? ? 在现代家具陈列中，工艺饰品的有效配搭能够使顾客由外到内逐渐加深对家具产品使用功能的印象与认可，它们与家具产品相辅相成，一起构成丰富的展示内涵。饰品的风格有古典一点的中式或欧式，也有现代抽象的······;在材质使用上有金属的、玻璃类的、陶艺式的、木质的、纤维的、塑料的······；在工艺上有亚光的的，贴金箔的······，类别上也细化分为：工艺式陈列品、床上用品、地毯、灯饰等等。家具的陈列在除了摆放饰品上有一定的规律可循之外,关键更多的在于对产品风格的理解和对准顾客的生活态度的解读，在两者之间寻找到统一.在家具行业中，饰品是起点缀作用的，是家具展厅硬装的延伸。因为饰品具有独特的装饰作用，所以在家具卖场中它以独有的魅力来解释家具的文化内涵，营造合理的卖场氛围。关于饰品的色彩：? ? 色彩是构成环境特征的重要组成因素。人对色彩的识别程度要大于纹理、形状、肌理等的识别程度，尤其在室内环境中，长时间近距离的接触，色彩对人产生的多层次、多方面的作用就更为明显。好的色彩搭配会营造出热烈、充满生机、富有个性的商业展示空间，使顾客增加购买欲。? ? 专卖店内部的饰品色彩搭配是以产品为核心进行的过程。是配和整体环境色彩的创作。色彩的运用是选择饰品的一项重要手段。为了考虑衬托和突现产品的个性，在统一风格的前提下运用色彩达到顾及整体的关系。设计师在专卖店的初始设计中就能够统一从色调、风格等方面综合的构想，并根据产品的特点来进行创造性的选择和组合。总之，家具装饰品的陈设是对卖场的再次生动化的过程。关于饰品的维护：? ? 不同的装饰品的维护方法是不一样的，类如工艺品要轻拿轻放，长期保持饰品的卫生和干燥。放饰品的位置要注意装饰品的安全性。定期的拿棉布料进行擦拭。类如油画类的饰品要定期喷洒上光油保护和清洁。装饰品在家具上陈列时要注意摆放的饰品是否符合，装饰品脚部是否有软胶垫，避免损坏家具表面。关于饰品的管理：? ? 现代装饰品的风格变化多端，日新月异。针对这样的情况对装饰品的管理要做到一体化.多样化。一体化：是指各系列家具所搭配的饰品要充分利用在展场里面，做到装饰品能完全烘托出家具的风格，充分营造出浓厚的居家氛围。随着时代的变迁，客户不在满足于简单的家居文化，而是对家具所蕴藏的氛围，怎样充分展示自我的风格和个性，在客户心中越显重要。每个系列的产品都有各自的消费群体，在这个消费层次的消费者有着怎么样的喜好和品味？装饰品的选择是从消费者的生活理念出发的，要溶入他们的理念是一个长期积累和创新的过程。厂家要带领经销商和消费者跟上时代的脚步，做到饰品一体化。多样化：包括两个方面：第一方面是装饰品不断变化的款式，最新的款式和风格不一定都是最好的，适合