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我国家电产品同质化问题研究 摘要 20世纪90年代末，中国家电买方市场基本形成，大多数家电产品出现供大 于求的现象，产：品同质化问题凸显，并严重影响到中国家电食业的健康、持续、 稳定发展。本文通过大量的调查研究，搜集了大量的材料和数据，在此基石}|j上 运用市场营销理论及统计分析、比较研究等方法，以彩电、冰箱、洗衣机、窄 调等四种主要家电产品为例，分析了我国家电市场的产品同质化现象凸显的背 景和原因，剖析了同质化的种种表现，较全面地阐述了同质化埘家电企业的影 响，并结合国内家电企业的具体实践，提出了我国家电企业应对同质化的非价 格竞争策略：1)加强技术创新，开发高新产品；2)加强产品创新，对市场进行 细分，以差异化和个性化产品占领市场；3)加强品牌创新，突出品牌个性化特 点；4)加强服务创新，全方位改进产品各阶段的服务；5)加强市场创新，大 力开拓农村市场，逐步占领海外市场；6)建立同质企业问战略联盟，彼此合作， 减少盲目竞争，共享技术和信息。 关键词：家电产品创新同质化 On of ProblemProduct’S in Study Homogeneity China’SHouseholdElectric Appliances Abstract thelate1 markethas formedthe 990’s，the in fieldof By buyer’s basically household household from suffered aresult， appliances，mostappliances oversupply．As of was tothe the brought problemproduct’Shomogeneity focus，severelyaffecting and ofChina’shousehold healthy,sustainedsteadydevelopment appliances collectsa dealofmaterialsanddata aIot enterprises．This gl‘eat of PaDer through and and research onthat color machineandair study．Based takingT、‘fridge，washing and of conditioneras uses methodsstatistics examples．thePaDermarketingtheory to th