第四篇需求估计.pptVIP

第四章 需求函数估计 需求估计的方法有两大类： 根据直接的市场调查和市场试验得到的资料进行估计 根据积累的统计资料，用统计方法间接估计需求函数 中国海洋大学 姜忠辉教授 第一节 市场调查法 市场调查法通常有：访问调查和市场实验。 一、访问调查法 最直接的估计需求函数的方法，即直接询问购买者或潜在的消费者在不同的价格水平意愿购买的数量、购买动机或对某种影响需求因素的反应。 问题： 调查样本的随机性 访问偏误 调查者提出的问题可能含糊不清，被访问者可能错误理解或不能正确理解问题的含义。 中国海洋大学 姜忠辉教授 如何根据访问调查得到的数据估计需求函数 例 某公司在 1000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一种价格上表示购买意愿，共有六种意愿可供选择：(1)肯定不买；(2)不一定买；(3)可能买；(4)较可能买；(5)很可能买；(6)肯定买。调查人把每种购买意愿的概率定为：(1)0；(2) 0.2；(3) 0.4；(4)0.6；(5) 0.8；(6) 1.0 。调查结果如表所示。 中国海洋大学 姜忠辉教授 各种购买意愿的人数 价格（元） （1） （2） （3） （4） （5） （6） 预期购买数量E（Q） 9 500 300 125 50 25 0 160 8 300 225 175 150 100 50 335 7 100 150 250 250 150 100 500 6 50 100 100 300 250 200 640 5 0 25 50 225 300 400 800 中国海洋大学 姜忠辉教授 在价格为 9元时的预期购买数量E（Q）为： E（Q）= 500×0十300×0.2十 125×0.4十50×0.6十25×0.8十0×1.0 = 160(个) 需求曲线的方程为：P =10 – 0.00625Q 市场的预期购买数量应为该有代表性样本的100倍。市场的需求曲线应为： P =10 – 0.0000625Q 中国海洋大学 姜忠辉教授 二、市场实验法 在一段时间内，在不同的城市或地点，对同一种产品设定不同的价格观察消费者的购买数量，然后根据观察得到的价格和购买数量的资料确定该产品的需求曲线。 问题：假定在不同实验地点的消费者是相同的，实验的结果要受到其他不可控因素的影响；由于时间较短，消费者的反映不能充分说明不同价格对需求量的影响。 中国海洋大学 姜忠辉教授 第二节 统计分析法 回归分析是估计需求曲线最常用的统计分析方法。利用回归分析估计需求曲线的步骤： 1、确定变量 2、收集数据 3、选择回归方程的形式 4、参数估计与检验 中国海洋大学 姜忠辉教授 基本估计技术 成本方程 C = a + bQ + cQ2 + dQ3 参数:一个方程中的系数，决定方程中各变量之间的确切的数学关系。a,b,c,d就是参数 a=1262,b=1,c=-0.03,d=0.005 C = 1262 + Q -0.03Q2 + 0.005Q3 参数估计 回归分析法：包括估计参数值和检验统计显著性。 中国海洋大学 姜忠辉教授 一元线性回归模型 一、真实的模型形式 Y= a + bX 其中：X为自变量，Y为因变量；a为截距参数，b为斜率参数 该方程（或曲线）表示了变量X的每个值对应的Y的平均值（或期望值） 也可以写成 E(Yi/Xi) = a + b Xi = f(Xi) 中国海洋大学 姜忠辉教授 中国海洋大学 姜忠辉教授 The True Regression Line 例：旅行社销售额与广告费用之间的真实关系 二、样本回归模型（Sample Regression Model） Yi = a* + b* Xi + 或 Yi = E(Yi/Xi) + 其中，残差满足 在回归分析中，很难获得数据的总体，而只能获得总体数据的一部分（样本）。分析的目的，就是依据这个样本来估计总体或近似总体（即：用a*近似a，用b*近似b）。 中国海洋大学 姜忠辉教授 哪条线是对真实直线的最好拟合？最接近真实回归线的样本回归线是使从每个样本数据点到样本回归线的距离平方和最小的直线。