中国广告市场的年中总结与展望报告.pptx

中国广告市场的年中总结与展望;Section 1： 2011上半年中国广告市场回顾;一、总体概览;国家统计局：当前中国经济的总体运行态势良好，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变;;;亿;2011年H1中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化;9%;排名;;彩妆、香水等非基础类化妆品竞争逐渐激烈;二、电视广告投放;数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算;经过2010年的调整，2011上半年的电视广告资源量仅小幅缩减;14%;2011H1排名;三、报纸广告投放;40%;;四、杂志广告投放;20%;2011H1排名;五、电台广告投放;28%;2011H1排名;从整体看，电台在金融业的传统媒介组合中越来越重要;特别是车险对电台的青睐有增无减，是金融业电台投放猛增的主要推动因素;五、传统户外广告投放;4%;2011H1排名;多数城市的户外广告都出现了面积调整，逐步转向价值增长；杭州和宁波的户外广告还没有体现应有的价值;随着轨道交通的发展和人流量的增多，站厅、站台、路轨等地铁广告渐受重视;地铁广告的刊例花费增长速度远快于传统户外整体水平;与其他传统户外不同，地铁广告对邮电通讯、化妆品/浴室用品的吸引力较大;六、新媒体;与去年同期相比，2011上半年的公交移动电视广告刊例花费的增速放缓;公交移动电视快速传播服务信息的特性被充分利用;2011年上半年互联网广告投放行业构成及TOP10品牌;上半年总结;Section 2： 中国广告市场展望;;传统电视， 经历的变化 面对的挑战;1：政策限制了广告资源扩张，怎么办？;“61号令”直接造成电视广告资源稀缺，各电视台纷纷采取涨价策略应对;涨价的两种结果：1、盆满钵满 2、门可罗雀;媒体品质不是附加价值，而是首要条件;;;2：媒体价值的衡量标准在变化， “收视率为王”vs“打造媒体品牌”;唯收视率，大家所熟知的评估模式需要被打破;;频 道;“内容”驱动“广告”——收视率低却有好的观众群？品质型“价格洼地”拥有提升空间;“模仿”“原创”，高品质节目哪里来;“模仿”的后果：同质化节目一拥而上，拉低节目的创新价值;;2010年7月7日，湖南卫视当家主持汪涵、杨乐乐主持“七喜”新形象发布会;3：??络视频，打开电脑看电视？;你用的哪一个？;每天以不同方式收看电视的时长;这部电视剧，你是否关注了，是在哪里收看？;视频网站对电视台的收视率有很明显的冲击，“我们观测过，只要网上一播，收视率立马掉下来。” ——江苏卫视 （热门古装穿越剧）《宫》在后期的确受到视频网站的冲击，收视率一直无法突破。 ——湖南卫视;数据来源：CNNIC 第27次中国互联网络发展状况统计报告 2011年1月、《第一财经日报》;4：数字电视，技术的竞争;2009年2月，国务院审议并原则通过了《电子信息产业调整和振兴规划》，明确将数字电视推广纳入国家集中力量实施的六大工程中。此后，国家发改委、国家广电总局又相继发布了组织实施数字电视产业化专项、加快广播电视有线网络发展、促进高清电视发展等政策措施;中国电视的“模转数”工作正在宏观政策的推动下较快前进，用户数量不断增长;数字电视（付费频道）发展仍受到内容、设备、观众收看习惯等条件制约，尚无法对传统电视造成“威胁”;但是数字电视用户快速增长，广告规模已初步显现，成为传统电视新对手;;三网融合的前途，疑云重重;电视 = 消磨时间的廉价方式？;广播电台快速发展， 你认同吗？;数据来源：CTR媒介智讯 2011年3月份受众调查 N=149;灾难中，电波信号更是为人们带来生的希望;;;;听众规模回升空间很大：未来5年可能增1-2倍;广播受众明显趋向高端：知识化、权力化、高收入化;广播听众的收入水平最高;2010年主要媒介受众中管理人员的比例;2010年广播听众主要产品消费指数（单位：INDEX）;地铁报，伴随性阅读的需求;来源：世界报业协会2009年年报;美洲;2007.11转型;但中国地铁建设的日新月异赋予了地铁报新的发展机会;日益加快的城市化进程……;交通拥堵和环保意识的增强都会促进地铁作为低碳公共交通工具的快速发展;大量本土广告主“硬性推销”观念根