长春市动漫产业分析.docVIP

动漫行业分析报告 一、行业介绍 （一）概念 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等作为直接产品，再以直接产品向儿童食品儿童 （2）长春地方层面政策 近期长春市出台的《长春市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《中共长春市委长春市人民政府关于加快经济发展方式转变、促进“三化”统筹的意见》中明确将文化创意行业（含动漫产业）作为长春市的鼓励类行业。 （3）长春高新区政府层面政策 2009年8月24日，长春市高新区发布了《长春高新区关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干政策》。截止目前，高新区吉林动画学院、吉林动漫游戏原创产业园，以及长春动漫和软件服务外包产业园。为打造高端动漫产业链，高新区每年安排1000万元，作为动漫产业发展专项扶持基金并投资5000万元，建设国家动漫公共技术服务平台。 4 辽宁 18 16 江西 5 5 上海 18 17 黑龙江 5 6 湖南 16 18 重庆 4 7 福建 15 19 山西 4 8 浙江 14 20 内蒙 3 9 天津 11 21 吉林 2 10 安徽 8 22 宁夏 2 11 河南 8 23 山东 2 12 四川 8 24 陕西 1 通过国家认定的吉林省动漫企业有2家：长春铭诺文化传播有限吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司长春市现有动漫企业5家，动漫工作室200多家，从业人员1万多人。东北亚科技文化创意产业园铭诺文化传播有限长春动漫产业园长春经济开发区仙台大街773号中加合资的知合动画公司、中意合资的朝欧动画公司、北京三浦灵狐动漫产业集团长春、北京昊浩科技有限公司，北京新科海发行集团、北京越千软件开发有限公司、长春海田科技有限公司华漫兄弟互动娱乐有限公司 中央电视台动画部和北京卡酷动画卫视属于这种模式。卡酷打造了全动漫产业链，下设制作、播出、衍生开发、渠道等部门。 2、 衍生产品带动型的发展模式 这种模式的特点是与传统的方法相反，为了直接对衍生品进行销售，衍生生产商设计一个动漫形象，直接找到动漫制作方为这个形象设计内容、剧情，然后拍出动画片或设计漫画、播放再到衍生，从而使衍生生产商赚钱。 当前，湖南宏梦属于这一模式，它是建立品牌和大型的终端零售的综合体， 并尝试与空中网合作启动电信增值服务。 3、动漫制作技术启动型的发展模式 这一模式的特点是以动漫制作技术为依托，启动多种播放平台——互联网、 电视、电影、移动通讯等，带动数字动漫产业的发展。 吉林禹硕动漫游戏公司、吉林凯帝动画科技有限公司属于这一模式。 三、行业特点 1、高投入、高利润和高风险性。 作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。 2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。 动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。 3、衍生产品多，营销周期长。 动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。 四、存在的问题 1、产业链总体不完善 好的创意是一部动漫成功的很关键一步。在创意阶段中最欠缺的是好的动漫脚本和鲜明的动漫形象。美国、日本和韩国非常注重动漫形象的塑造，他们刻画出来的往往具有鲜明的个性，被广大观众喜爱且具有很好的口碑。而中国至今为止耳熟能详且受好评的动漫形象较少，动漫形象的缺失在产业链中就像无源之水、无本之木。 中国现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工。虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远来看是不利于中国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。 2、产业链前后衔接有问题 动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而目前中国动漫却尚未进入投资与回报的良性循环轨道，特别是在动漫播出后，相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，出现断裂和缺失现象严重。动漫产业中真正盈利的环节就在衍生产品的开发、生产和销售上，衍生产品的得当开发不仅能延长盈利时间，而且对于动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良性循环。中国在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，开发的衍生品往往如昙花一谢，没有什么生命力。 3、缺乏文化资源的驾驭能力 中国历史文化资源丰富，主要以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传，这都是动漫业资源开发可利