高露洁在中国资料.pptVIP

周杰伦代言二 周杰伦最能代表当代明星偶像，请他代言，不失明智。 功夫女孩篇 该创意来自周星驰的《功夫》，小女孩可爱的形象，确实让人印象很深 广告投入: 用合理的广告投入产生最佳的效果，高露洁广告投入是也是相当理智的，在03年以前，高露洁的广告投入一直高居榜首，销售额逐渐与其他品牌拉开了距离。但从04年开始宝洁公司的佳洁士的广告额开始超过高露洁，面对竞争高露洁没有过于加大对广告投入的资本，反而更加注重广告的质量 用合理的广告投入产生最佳的效果 2005年牙膏行业电视广告投入 2006年牙膏市场广告比重 小论: 　　　通过3年的打拼，在销售额上，高露洁稳居榜首，佳洁士随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。2005年,高露洁42亿营业额,宝洁在中国大陆市场年营业额为78亿元人民币，但是,宝洁为完成这78亿动用了十几个品牌，而高露洁50亿营业额只有高露洁一个品牌来完成，如果用这样数据来进行比较，宝洁对高露洁的尊重便不是毫无道理举动。 竞争: 中国牙膏市场的竞争,其实质就是高露洁与佳洁士的竞争 : 高露洁VS佳洁士 一家欢乐一家怨 1992年，高露洁率先进入中国内地市场，而佳洁士却要晚到三年的时间。一步之差，佳节洁士牙膏的市场份额在中国内地就一直不如高露洁，甚至曾经还不到高露洁的一半左右。 高露洁VS佳洁士 :一家欢乐一家怨 　　 就佳洁士来说中国内地会如此大幅度地落后于高露洁，恐怕不仅仅是进入时间上的问题，还有非常关键的一点是高露洁牙膏对防止蛀牙概念的抢注。等到佳洁士进入中国内地的时候，高露洁通过权威和专家的品牌打造，在内地消费者心中几乎已成了“口腔护理专家”的代名词。佳洁士原本应有的“防止蛀牙”的定位被冲淡了不少，此后便一直落后于高露洁，虽然屡屡用大得多的预算企图从高露洁手中抢回这个特性，但也只能屡战屡败而归。 　　 为了突破在中国内地的这一困境，佳洁士也一直在寻求一种“防蛀”之外新的定位，或者更确切地说，是新的诉求点和推广策略。为此，佳洁士不仅提出了“根部防蛀，全面保护”理念，企图进一步细分防蛀概念，而且还从侧面攻击，转而大张旗鼓地强调自己不磨损牙齿的特性。但一直到现在，佳洁士都无法证明它可以做得比高露洁更好，这些新的策略并没有为佳洁士吸引来太多新的消费者。 小论: 由于持续高强度传播与产品营销，高露洁已经形成全关联品牌核心价值。现在，在中国市场说到牙膏品牌，人们自然会联想到高露洁，这种品牌高关联度对竞争对手简直是真正的噩梦。高露洁牢牢掌握着牙膏市场的主导权 结论: 高露洁在品牌传播上主流定位，多头并击对竞争对手造成了非常致命打击，加上其循循善诱的知识性营销传播与强大市场创意能力，未来中国市场竞争对高露洁形成了非常有利局面。高露洁在中国市场的成功至少提供了我们一种全新的品牌标杆： 　 第一， 单一品牌，单一品类产品可以成就跨国企业市场霸主梦想。 　 第二， 日化品牌传播可以用循序渐进的知识传播建立强大的品牌美誉度；广告创新是十分有必要的。 　　 单一品牌 称霸中国牙膏市场 --- ---“高露洁”中国成长史 公司简介 高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工。我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hills Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，我们在全球具有明显优势，在其他领域，有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。 高露洁牙膏发展历史 创业： 1860年：威廉.高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一家牙膏公司 1873年：首次生产出瓶状带香味的牙膏。　　 1896年：生产出世界上第一支可折叠状牙膏。 进军大陆： 1992年10月23日，美国高露洁棕榄有限公司与广州洁银、广州经济技术开发区工业发展总公司共同成立广州高露洁有限公司，在广州经济技术开发区创立了它在中国的第一家工厂。 1995年11月，总投资为8980万美元的独资企业——广州高露洁棕榄有限公司成立。 1998年春，高露洁全效牙膏在广州投产。 1