CNRS-TGRs电视媒体应用价值.pdf

CNRS/TGRs 电视媒体应用价值 及案例分析 CTR 媒介与消费行为研究 2015年5月 2014年7月，海口电视台会议现场针对与 会嘉宾做了一项小调查 调查结果：电视台数据需求“满足不够” 目前市场上未得到满足的媒体数据需求 25% 如何选择与频道定位相符并具有市场价值的节目 24% 目标受众多屏收视行为分析 19% 获取频道或节目受众的消费信息 18% 弱势频道/时段的广告价值挖掘和推介 4 CNRS-TGI 是国内规模最大的城市居民连 续性研究 China National Resident Survey 为客户提供有关 中国一至四线15-69岁城镇居民 产品和品牌消 费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持 于1999年根据国际规范创建 ，已连续跟踪中国消费者行为、生活 变迁14年之久 ，并成功地支持广告主、广告公司以及媒介客户的品牌及媒介 策略的制订 5 CNRS调查对象覆盖城市主流人群 调查对象： • 15-69岁城市居民 年样本量： • 近10万/年，推及总体近2亿城市人口 数据发布周期： • 每年2期全年数据发布 • 每年6期半年数据发布 360o 媒体覆盖： • 500+报纸 • 250+杂志 • 640+ 电视频道 • 500+广播频率 2014最新进展 • 240+网站 • 60+户外媒体 丰富的品牌覆盖：200+品类/6000+ 品牌信息 深入的价值观分析：200+生活形态语句 6 CNRS解决方案 如何选择与频道定位相符并具有市场价值的节目 目标受众多屏收视行为分析 获取频道或节目受众的消费信息 弱势频道/时段的广告价值挖掘和推介 7 频道如何定位？ 8 卫视频道：如何从定位拥挤区走出来？ 高 元 收 入 空白区 优势区 低 特色区 拥挤区 收 岁 入 低年龄 高年龄 数据来源： CNRS-TGI 2013.1-12 （60城市 ） 99 安徽、天津、浙江、广东卫视的成功突围 高 收 空白区