《长安汽车巡展标准执行手册》项目执行规划及考核标准的范本.pdf

长安汽车销售有限公司 长安汽车巡展标准执行手册 长安汽车巡展标准执行手册 长长安安汽汽车车巡巡展展标标准准执执行行手手册册 长安汽车巡展标准执行手册 长安汽车巡展标准执行手册 长长安安汽汽车车巡巡展展标标准准执执行行手手册册 长 安 汽 车 销 售 有 限 公 司 长 安 汽 车 销 售 有 限 公 司 长长 安安 汽汽 车车 销销 售售 有有 限限 公公 司司 市场网络部 市场网络部 市市场场网网络络部部 长安汽车销售有限公司 目录： 一、巡展的目标与组成 二、巡展的执行 1、前期准备 2、中期活动现场控制 3、后期总结跟进 三、巡展标准与考核办法 1、巡展标准 2、巡展审批流程 3、费用标准 4、巡展考核办法 长安汽车销售有限公司 活动目的： 活动目的： 活活动动目目的的：：通过持续的活动达到迅速提升长安在当地市场的知名度、认知度，最 终提高口碑，促进销售。 目的 策略 目的 策略 1、科学规划巡展、扫街地点，持续开展活动； 1、科学规划巡展、扫街地点，持续开展活动； 扩大知名度 2、增加活动的覆盖面和频次，提高品牌曝光度； 扩大知名度 2、增加活动的覆盖面和频次，提高品牌曝光度； 支持 1、增加产品体验活动来增加潜在用户和竟品用户对长安车的了解； 提升口碑 1、增加产品体验活动来增加潜在用户和竟品用户对长安车的了解； 提升口碑 2、长安与竟品销售话术整理； 2、长安与竟品销售话术整理； 3、长安老用户的维护，扩大口碑宣传。 3、长安老用户的维护，扩大口碑宣传。 长安汽车销售有限公司 巡展定义 ： 巡展定义 ： 巡巡展展定定义义 ：：巡展是指通过深入目标市场，开展现场宣传达到广告促销效果的一种宣传活动。他具有 针对性强、精细化、覆盖广、信息到达率高等优点。 巡展活动组成： 巡展活动组成： 巡巡展展活活动动组组成成：： 巡展活动 巡展活动 巡巡展展活活动动 静 扫 现 试 产 态 街 场 乘 品 展 派 服 试 功 示 发 务 驾 能