2016-2020年互联网广告营销行业市场发展分析报告简析.docVIP

2015年互联网广告营销行业分析报告  互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 一、行业监管体制、主要法律法规及政策 1、行业主管部门及监管体制 互联网信息服务业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。 互联网信息服务业的主管部门为工业和信息化部。工信部的职责包括：制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握行业服务内容。工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构，依法对互联网信息服务实施监督管理。 中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。 广告业的主管部门为国家工商行政管理总局。国家工商总局负责指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。 广告业也受国家工商行政管理总局直属单位中国广告协会监管。另外，中国商务广告协会、中国4A 协会等自律组织也对本行业具有监督管理作用。 2、主要法规和政策 互联网信息服务业是国家战略性新兴产业，是国民经济和社会信息化的重要基础。为鼓励互联网信息服务业的持续健康发展，国务院、财政部、科技部和各地方政府连续颁布了重要的政策性文件。 二、行业发展现状 网络广告精准投放与营销业务属于互联网信息服务业的一个细分领域。 互联网广告及精准营销是伴随 IT 技术发展在美国诞生的新型广告模式。目前，互联网媒体在全球范围内正处于蓬勃发展时期，新型网络媒体在全世界众多国家和地区涌现，互联网广告产业不断进化，与传统广告相比，互联网广告具有传播对象广、传播途径多、表现形式丰富、信息量大、互动性强的特征。 1、我国移动互联网行业发展现状 从互联网产业发展的进程来看，分为三个阶段：PC互联网、移动互联网和物联网。在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。2011年智能手机出货量达到1.06亿台，标志着移动互联网时代正式来临。 移动互联网（MobileInternet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。 终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。 手机终端的普及，为移动互联网的发展提供了极为广泛的用户基础。伴随着移动终端价格的下降及WIFI 的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。工信部的统计数据显示，截至2014 年5 月底，我国手机用户已达到12.56 亿，比去年同期增长了7.82%，相当于90.8%的人口都在使用手机。手机保持第一大上网终端地位。 移动互联网相对于 PC 互联网，更大程度的改变着人类社会的生活习惯，引领着未来商业的发展趋势。移动互联网不同于传统互联网的特征概括起来主要包括：一是终端呈现智能化、多样化、普及化和个人化的发展趋势；二是信息接收及互动具有及时性；三是业务使用具有私密性。基于这些特征，移动互联网的发展，带来了推动变革的新动力。移动3G 网络覆盖广泛，4G 网络全面商用；智能手机功能强大，价格低廉，普及面广；移动应用层出不穷，微信、微博、手机购物和支付等应用汇聚了海量用户。在这些因素的推动下，人们的上网途径、终端和习惯都发生了巨大的变化。信息浏览更加及时，上网时间碎片化，手机上网可以随时随地，加上定位服务、拍摄分享、触屏、重力感应等智能终端新特性，移动互联网提供的服务功能必将超越电脑互联网，并在各方面领域涌现出全新的应用模式和服务