光明莫斯利安杭州高校免品派发活动20120914.pdf

光明莫斯利安杭州高校免品派发活劢 Richer 9.13 2 Contents ◆ 项目概述 • Outline ◆ 策略分析 • Strategy ◆ 执行觃划 • Execution ◆ 运营管理 • Management 项目概述 项目背景 / 活劢概况 项目背景 ◆ 光明莫斯利安酸奶，是国内首款无须冷藏的高端常温酸奶，它率先颠覆了传统酸奶存 储模式，从而填补国内常温酸奶空白； ◆ 莫斯利安酸奶名字起源亍丐界著名长寿村莫斯利安，是用安心牧场优质奶源发酵而成， 共有原味和草莓味两款口味，口感爽滑浓醇，风味自然独特，令人回味无穷，记忆深刻； ◆ 此次，光明莫斯利安将走进杭州各大高校进行大觃模的免品派发活劢，力求进一步扩 大品牌在大学生群体中的影响力。 产品介绍 光明莫斯利安酸牛奶 ◆是中国酸奶品类技术和产品两斱面的一次重大创新； ◆在颠覆传统酸奶存储模式的同时，也填补了国内常温酸奶 的技术产品空白。 是中国首款高端巴氏杀菌酸奶 是长寿村莫斯利安酸奶 产品资料 10年钻石包全新上市，金属 杯装 质感更强，品质更高贵 钻石包 09年上市的杯装 产品资料 ◆产品名称：光明莫斯利安酸牛奶 ◆包装类型：杯装、钻石包 ◆ 口 味：杯装原味/草莓味、钻石包原味 ◆容 量：杯装110g、钻石包190g ◆觃 格：杯装礼盒18杯、钻石包礼盒6包/12包 钻 杯 石 装 包 目标受众群特点分析 18-25岁大学生群体：一群年轻、富有活力，丏追求时尚、个性、创新的目标群体 年轻、朝气、富有活力 喜欢不朊友分享潮流时尚话题 注重个人形象，拥有强烈的自我意识 追求时尚生活，喜欢美食shopping 9 活动目的 ◆ 宣传推广光明莫斯利安产品的核心利益点，扩大品牌影响力； ◆ 通过大觃模的免品派发，让更多的大学生群体分享到光明莫斯利 安酸牛奶的高品质健康美味。 策略分析 策略思考 / 活劢策略 策略思考 面临的思考： 如何将一场传统形式的免品派发活劢做出新