智能终端与智慧家庭.pdf

智能终端与智慧家庭 ——金亚对DVB+OTT的思考 内容提要  广电行业发展现状  OTT 互联网电视的市场发展趋势  OTT互联网电视带来的市场冲击  DVB+OTT( Android) ：广电行业新的发展机遇  基于DVB+OTT( Android)的智慧家庭增值业务  金亚产品介绍 广电行业发展现状  据中广互联研究，从2003年到2011年间中国数字电视机顶盒的保有量已经突 破1.6亿，按照2012年上半年出货情况估计，2012年底已经突破2亿大关。  有线电视行业的数字化整体平移已经过半，通过整合与调价带来了部分收益， 但平移后的增值业务却遭遇瓶颈。高清互动点播业务用户数量一直没有明显 突破。3D电视的推广也因内容的丰富程度以及终端的因素发展迟缓。  有线电视到目前任然是各自为政，没有全国统一的技术标准，没有形成全国 一致的合力。  从行业内部来看，有线电视、地面电视、直播星的定位也没有明确，导致自 己内部的竞争态势。 广电行业发展现状 目前开展的业务： VOD互动点播、直播数字电视、时移电视、回看、互动游戏、EPG广告、数据广播 等。 广电网络的特点： 虽然广电网络进行了大规模双向网盖改，但是是封闭的私有网络，IP数据业务由于 没有出口带宽靠租用电信或联通的带宽发展双向业务和数据业务，即使已经双 向网改的地区由于是私有网络而无法大规模发展互联网业务。 现状： 用户虽然已经达到将近2亿，但是随着互联网电视的发力，有线电视开机率下滑， 收视率低于40%。 不足： 互联网内容及应用资源无法接入，在OTT业务冲击下，用户ARPU及粘性减少 OTT 互联网电视的市场发展趋势 电视联网是未来趋势 2011年全球互联网电视的出货量达6300万台，预计到2013年的总出货量1亿台， 中国出货量最高； 到2017年，全球40个国家中的4.8亿家庭将观看在线电视和视 频，将比2010年增加3.6亿户，OTT的产业收入将达到147亿美元 ； 2012年上半年，我国智能电视市场渗透率已突破20% ，互联网电视渗透率已经超 过50%。迄今国内仅互联网智能电视机的销售已逾8000万台 ，月增量100万台左 右。 OTT 互联网电视的市场发展趋势 七张互联网电视牌照 广电总局为中国网络电视台(CNTV)、百事通(BesTV)、华数在线(wasu online)、 南方传媒(SMC)、湖南卫视、中国国际广播电台(CRI)以及中央人民广播电台(CNR)7 家广电播出机构颁发了互联网电视集成播控平台牌照，并于2011年11月下发了规模 互联网电视发展的181号文件，明确7家广电系牌照商的内容播控权。 随着OTT(互联网电视)概念渐热，各个家电厂商都推出了智能电视，其中内置华数、 CNTV、百视通的APK等应用是多数智能电视的卖点。 同时乐视、PPTV等视频网站也先后与牌照方合作推出了互联网电视机顶盒。 百视通也推出来自己的OTT机顶盒（小红）。华数正在计划推出自己的OTT机顶盒。 OTT 互联网电视的市场发展趋势 OTT终端的爆发 OTT互联网电视带来的市场冲击  OTT 是基于开放互联网，通过OTT 终端提供音视频服务以及互联网应用， 其服务不依赖于特定的物理网络，强调服务提供与网络的无关性。  OTT给电信运营商带来的冲击首先体现在传统的语音业务上，用户可通过 3G、Wi-Fi实现语音通话等微信应用，使得传统移动语音业务有逐渐被边缘 化。  OTT带给广电运营商的冲击是直接进入广电的主营业务看电视。  面对OTT的冲击和挑战  电信运营商选择IPTV+OTT  广电运营商选择DVB+OTT DVB+OTT( Android)：广电行业新的发展机遇 DVB广电网络的优势：  现有广电单向广播网络带宽高、几乎覆盖全国所有用户家庭，网络覆盖占有绝对优势  到目前为止已经发展将近2亿户数字电视家庭用户，用户基础占有绝对优势  三网融合背景下