第十讲 广告文案.ppt

2、“东晖花苑”报纸广告文案 “东晖花苑”报纸广告文案举例之二 评述 思考 第一节 广告文案类型 一、广告文案的定义 二、广告文案的类型 印刷广告文案主要应用在报纸、杂志、书籍、宣传样本、直邮广告等媒介，其共同特征是视觉传达，受众是通过阅读来获得广告信息的。其中，报纸、杂志的读者群比较固定，而且读者的差别比较清晰，广告文案面对的受众相对明确。印刷广告另一个特点是适于长期保存和反复阅读，加上印刷技术和材料的不断提高和更新，印刷质量越来越精美，因而可以收到较好的宣传效果。? 印刷广告文案针对视觉媒介特征，应当在语言义字的修饰上精雕细琢反复推敲，要经得起受众的反复仔细阅读。文案的标语与广告画面通常一起发生作用，需要先发制人地吸引受众的注意。文案的正文是广告的主要内容，要尽可能表达清晰、准确，不留疑惑。 2、广播广告文案 3、影视广告文案 4、互联网广告文案 5、户外广告文案 第二节 广告文案构成 一、广告标题　　 2、广告标题的形式 3、广告标题的撰写 思考 10-1 二、广告正文 2、广告正文的表现形式 三、广告附文 2、广告附文的表现形式 3、广告附文的写作 四、广告口号 广告口号的特征 广告口号的功能 2、广告口号的类型 3、广告口号的写作 4、撰写广告口号的误区 第三节 广告文案写作 一、不同媒体的广告文案写作 标题：禁酒令 2、杂志广告文案的写作 杂志广告文案写作注意： 例如：丁家宜美白保湿霜：“锁住水分，锁住爱情。”上半句中的“锁”字被“拈”到了下半句，把保湿与神圣的爱情巧妙的联在一起，给人以新颖、别开生面的感觉。 又如: 联想电脑杂志广告：“人类失去联想，世界将会怎样？” 一语双关，明指想象力对人类的重要性，暗指人类的生活里不能没有“联想集团”的产品，含蓄、委婉、形象，气势之大令人肃然起敬。 3、广播广告文案的写作? 例如：云南滇红茶广告 4、电视广告文案的写作 如：“索尼” 电视广告脚本 三是按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 如：“中国人民保险公司上海分公司”电视广告脚本 5、网络广告文案的写作? 网络广告文案的写作诀窍 宝洁公司通过网络广告与其它活动相配合，推出了“润妍”洗润发系列产品。公司运用FLASH动画制作技术配合新颖的创意表现形式，创作了“润妍”的网络广告，并选择了在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站进行投放。据统计，由网络广告的点击而进入“润妍”品牌网站并成为其注册用户的人数近15 000左右。?  通过独具创意的网络广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的及效果。一方面，提高了产品的知名度，增加了润妍品牌网站的访问量与注册用户数；另一方面，增加了线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。达到一种从线上向线下的推广，成功创造了一个网络塑造品牌的典范。 6、手机短信广告文案的写作 手机短信广告文案写作的类型 如何撰写手机短信广告文案？ 二、不同行业的广告文案写作 1、企业形象类广告文案的写作 2、产品品牌类广告文案的写作 3、服务娱乐类广告文案的写作 如香港TEXON MEDIA广告公司的一组关于户外媒体的广告。 让你看到。让你注视。让你思考。 该广告只有文字没有图画。广告创作者通过这些文字再分别配上红、蓝、绿三种底色，简洁明了地传递了广告公司的信息：该公司的广告不仅能让公众“看到”，而且能让公众“注视”并“思考”。暗示了TEXON MEDIA所拥有的户外广告媒体有强大的影响力。 4、社会公益类广告文案的写作 4.1社会公益类广告文案的写作类型 4.2社会公益类广告文案的写作注意  正式场合穿“海螺”——“海螺”衬衫广告语 宝洁公司润妍洗发水网络广告 手机短信以快捷方便的书写，灵活自由的形式，亲切生动的语言，广泛多样的内容，简洁短小的篇幅，迅速发展成为一种新的广告文体，并被广泛应用。作为新兴的广告传播媒介，手机短信广告有着自己的特殊性。一是信息的简短性。手机一次可以接受的短信字数就在几十个字之间，在这么简短的空间里更需要提炼语言，将最重要的名称、时间或者联系方式表达出来，犹如发电报一样，尽量将重要的信息有的放矢地表达出来。二是信息的有效性?。手机短信厂告不可能像一般印刷广告那样有完整的标题、广告语、正文、随文等结构，所以在创作短信广告的时候只要把重要的广告信息发送出去即可，不必过多注重形式。 手机短信广告文案 它可以分为祝福短信、慰问短信、警示短信、工作短信等等。手