天弘基金整合营销9.20最终.ppt

总 纲 第一部分 市场环境 第二部分 整合营销推广方案(TH200408-A) 第三部分 和堂机构报价体系 第一部分 市场环境 市场环境 目 录 第一章 前言 第二章 公司品牌 第三章 产品市场 第四章 市场竞争者 第五章 投资群体 市场环境之　前言 随着中国国家经济的进一步发展，人均GDP值的稳步增 高，城市居民手中的闲钱也多了起来。越来越多的居民选 择通过积极的投资理财方式管理手中的资金。目前居民的 投资理财方式更趋多样化，而基金也继定期储蓄、股票之 后，成为居民投资理财的又一新宠。 但是，大盘的持续低迷，使投资人的信心受到很大打 击。渺茫的“钱景”使更多的投资者选择持币待购。重树投 资人的信心是基金产品逆势营销中的关键。 市场环境之　公司品牌 一、基金公司品牌状况 1、基金公司知名度普遍偏低； 2、基金公司知名度与基金公司旗下的基金业绩之间的关系并不成正相关； 3、单纯的产品推广效果走弱，投资者选择基金时显示“品牌效应”； 4、发行渠道形势微妙，