腾讯地方门户网站媒体评估-6.8介绍.ppt

腾讯地方门户网站媒体评估 2010.6 新意互动DYK项目组 概述 武汉 西安 成都 重庆 （2006.4.3）/ （2007）/ （2009.1.9）/ （2008）/ 大粤网、 大闽网筹建中 腾讯从2006年开始推出了内陆互联网较发达地区推行地方门户网站的战略决策，以实践其“大门户+小门户”的媒体策略，从06年至今共在西南、西北、华中、华南（正在建设中）建立了六个地方门户网站，分别为： 媒体介绍 地区 网站 网站描述 四川 大成网 单独建站，并建立当地化团队，与当地媒体进行合作 以成都为中心覆盖四川省 湖北 大楚网 与湖北日报集团合资创建，重点与百万大报《楚天都市报》搭建深度互 动平台 以武汉为中心覆盖湖北省 陕西 大秦网 由腾讯西安站演变而来，日益成为陕西人最关注的门户网站——陕西生活第一网 重庆 大渝网 腾讯与重庆商报合资的网站，大楚网由腾讯与湖北日报集团合资建成，已成为重庆本地网络媒体第一 媒体描述： 数据对比分析 一、QQ账户数据对比： ——由于四家地方门户均是依托腾讯客户端技术，各个地方的QQ用户数在某种程度上也反映了该媒体在当地的市场占有率和覆盖率 省区 QQ账户占有率 整体QQ账户总数 QQ账户绝对值 四川 4.08% 1,000,000,000 40,800,000 湖北 3.93% 39,300,000 陕西 2.33% 23,300,000 重庆 2.09% 20,900,000 备注：以上数据来源与腾讯帐号后台监测 以上数据仅为大概的数值，由于一个人可能同时有几个QQ账户，因此QQ账户的绝对值并不能完全代表覆盖人数，但相对的可以反映出四个地区之间腾讯用户数的差异： 腾讯大成网腾讯大楚网腾讯大秦网腾讯大渝网 腾讯注册用户分布比例 数据对比分析 地方类网站排名前五媒体的ALEXA数据 网站 日均 IP 访问量 日均 PV 浏览量 浙江在线 498,000 1,548,780 上海热线 420,000 3,906,000 商都网 330,000 3,168,000 大洋网 270,000 1,269,000 四川在线 208,200 476,778 网站 日均 IP 访问量 日均 PV 浏览量 大成网 412,200 4,047,804 大楚网 247,320 1,619,122 大渝网 206,100 809,561 大秦网 164,880 809,561 备注：以上数据全部来源于艾瑞监测和Alexa流量查询工具 与艾瑞排名前五的地方网站的流量对比中，腾讯四大地方门户超越了四川在线，大成网日均PV更是名列第一，日均IP访问也有不俗表现，由此可见，腾讯的几个地方网站在覆盖人数和曝光方面优势十分明显。 二、第三方监测数据对比： 媒体运作及内容分析 一、渠道运作优势明显： 大多与当地的平面媒体有良好完善的合作机制，能够形成网络与平媒联动效果 腾讯地方网站和普通地方网站比，有不可比拟的渠道优势 新闻推送：用户使用时右下角弹出 只要登陆QQ, 即可通过QQ客户端主动推送资讯及信息覆盖该省用户 迷你首页设有地方站入口：用户登录主动弹出 中国第一即时通讯工具 注册帐户总数达到 10.57亿 活跃帐户数达到4.85亿 各地方站 每日针对本省户推送2-3条本地新闻（用户在tips发出6小时内上线均能自动弹出） 二、内容本土化： 当地采编团队和媒体联盟，对本地信息收集更全面及时，几乎涵盖了居民生活的各个方面，内容更贴合本地网民喜好 腾讯各地方网站都致力于尽可能多的集合当地网民生活的方方面面，如腾讯大楚网就以打造“最武汉、最生活”本土门户为目标；大渝网也凭借其包罗万象的频道设置成为当地典型区域门户网站…… 媒体运作及内容分析 媒体运作及内容分析 三、页面广告分析： 经过页面浏览发现，此类媒体广告构成以地产、汽车、快消以及当地促销信息为主，而汽车类广告尤以经销商为主 腾讯网站自身频道、服务广告 房地产广告 房地产广告 汽车经销商广告（图中广告为丰田成都经销商广告） 快消类广告 搭载QQ客户端资源，迅速、最广泛覆盖全省用户 结合区域市场活动如促销优惠、试乘试驾等，选择目标区域进行定向推广 营销价值 C 优势 依靠腾讯客户端的高渗透率，占领全省用户桌面，覆盖广泛 本地化的内容和当地用户息息相关，信息渗透率更高 定向投放人群定位更精准 推广建议 缺点 主要合作客户为房产、快消及本地生活、消费类客户，网页广告环境较乱， 与专业汽车网站相比，其汽车频道流量与专业性及有限，更适合活动、促销及经销商推广 优质硬广 客户端TIPS图片冠名 刊例： 14,000元/天 面向四川省内近1000万QQ用户推送，每天