文本设计概述.pdf

如何使自己的文本逼格！（完整版） 2015-01-27 筑龙园林景观 作 为设计师 ，文本是 我们表 达设计 意 图，打动客 户并获得认 可的重要途径 。然 而，很 多设计师 没有认识 到表 达 的重要性 ，在 这个 随处 充斥着个 性 的年 代 ，如 果还是 以罗列不加设计 的方 式去推销 自己的方案是行不通 的，要拒绝平庸就要 营造属 于我们 自己的个 性 。 版 式设计就是平 面设计 ，我们 平 常见到的海报 、包装 、杂 志、报 纸 、书籍都属 于平 面设计 的范畴 。建筑师是立体 空间设计师 ，或许有人说做好 建筑设 计就 可 以了，为什 么还要 费心去 学平 面设计 的 内容 ？举个例 子 ，如 果在投标过程 中，客 户收到两份 方案，方案本身各 有优劣 ，然 而其 中一份 文本表 达 精致 、充满着设计 的思考 ，另一份 则是粗糙 而直接 的表 达 ，您认 为他会 选择哪份 方案 ？ 我们在做文本的过程 中，不但 要 关注设计 内容 的表 达 ， 同时也要 注意构 图的设计 ，字体 的选择和 间距 、 色彩 的搭 配 、比例 的控 制等 。这一切都是 为 了 让我们 出手 的每项作 品从 内容 到表 达都 能打动人 。 感谢成 都 创 意三 室杨 翔 为我们 分 享的版 式设计 的相 关 内容 ，希望对各位设计师 的工作有所 帮助 。 STEP1 版式设计问题整理 版式花哨 版式也是讲究手法的，许多人在排版中总喜欢将各类手法叠加，导致整个版面花里胡哨，像个浓妆艳抹的老太太。不但不能提升设计内容，反而会降低设 计品质。 如以上这张图，红的绿的都有，加上横向的各种色块，图片与文字的排列无序混乱，图片引线的色彩和粗细也没经过详细推敲，使得看起来混乱无比，让 人理解起来相当吃力。 所以我们在设计过程中一定要概念清晰，版式尽量简洁，简洁不等于简单，要避免过度繁杂，表达要清晰明了。 格式不统一 格式不统一时常发生在几个不同的排版人员之间，因为要在很短时间内要排出一套文本，但各自只关心自己的设计内容，项目主管也没有很好的统一和检 查，就会导致上图出现的问题：同样都是景观的一种分析，两张图片与四周的距离不一，字体大小不一，排列方式不一。 文本是个整体的视觉阅读，阅读就要讲究阅读体验，变化要在相似内容统一的基础上去做变化。 图面太过饱满 中国画讲究留白，用大量的空白突出画面中心与表达的意境。每一张文本就相当于一副画，画面的构图与形式会直接影响阅读者的心理感受。上图就是过 于饱满，图片与文字撑满了整个画面，直观的心理感受就是又满又堵，图面没有视觉中心，设计感不强。 构图能力弱 这张图构图有点头轻脚重的感觉，上部特别空，所有的重色集中在下部，图片和字体的关系零散无序，显得图面整体感不好。 这张弱化标题，让视觉中心集中在中部，左右图片与文字均衡有序，图面看起来井井有条，包括图例、小字都有经过组织与整体发生关系，整体图面感较 好。 色彩感觉差 我们经常在设计文本的过程中不注重色彩的选择和搭配，经常选用大红大绿大紫的纯色彩，对色彩知识的了解和敏感度不够，所以整体的文本质量会大打 折扣。 好的文本一定是对色彩选择谨慎，并且经过比较，一般不会选择纯色调的色彩，这也是体现了设计人员的审美能力和感觉。 分析图表达不到位 设计文本中半数以上的图纸是由分析图构成，很多人对分析图的理解还停留在交通、流线、景观、视野等等这些常规的分析上。要知道，分析图是全面剖 析建筑的过程，如何表达得清晰明了、生动有趣，就是我们该干的事情。但是我们平常分析的手法永远是一成不变，填色块画直线，这些对完整的表达一 个建筑是远远不够的。 STEP2 设计基础及技巧 正方形与黄金分割矩形的恒定比例 照片在插图设计中，经常使用各种各样尺寸的四边形。改变这些四边形的长宽比例，给人的印象大不相同。古今中外，人们一直在研究四边形怎样的长宽 比最好。 （左图长宽比小于黄金比例，会产生更强的稳定效果。右图长宽比大于黄金比例，会产生纤细苗条效果，感觉更新鲜。） 最有名的是一种由古希腊人发明的几何学公式：黄金分割。这是根据植物叶子的生长方式以及贝壳螺旋形的旋转方向，和人体各处平衡等自然界常见的比 例总结归纳而来，即是长宽比为 （1:1.618) 。有句话这样说：“如果单纯按照黄金分割去设计不一定是好的，但好的、优美的设计一定是符合黄金分割法则 的。” 另外，我们日常使用的A型、B型等系列规格尺寸的纸张，其长短边之比为 （1:1.4 14 ），这个比例的特点是将长边对折后形成的四边形长短边之比还是 （1:1.4 14 ）。 当然