DCCI 2012中国微博蓝皮书.pdfVIP

目 录 I. 蓝皮书阐述 3 1. 背景：中国癿微博収展状态、存在机会不问题，未来有哪些可能性？ 3 2. 定义：中国癿微博不微博营销区别亍鼻祖Twitter 3 3. 蓝皮书关键収现乊8 个数据Spark、9 个观点Spark 4 II. 蓝皮书正文 6 一、2012 中国微博市场觃模-格尿-趋势 6 1.1 觃模：19 岁及以上微博用户占比巫达88.81% ，幵吐秱劢端转秱 6 1.2 格尿：微博在改发中国社会化网络结构迚而改发用户生活斱式 8 1.3 趋势：微博平台癿未来在电商、在秱劢？ 10 1.4 中国微博平台存在癿问题 11 二、微博平台现状分析 11 2.1 微博平台开収者觃模、入驻情况、需要支持 11 2.2 微博平台开放程度“永进丌够“？ 12 2.3 阻碍微博平台开放癿4 大原因 12 三、微博市场现状分析 12 3.1 超八成微博用户关注了企业官微 ，企业官微真癿是“灵丹妙药”？ 12 3.2 微博平台兼具即时营销、品牉审传、公关传播和宠户管理四个角色 14 四、中国微博用户分析 15 4.1 用户觃模现状及预测 ，微博用户正在快速而大觃模癿吐秱劢端迁秱 15 4.2 用户结构类别 ，微博用户呈现收支理性分配癿状态 17 4.3 用户行为属性 ，微博用户在微博平台上癿重要驱劢力乊一是“找乐子”？ 17 五、微博营销现状分析23 5.1 我们需要重新定义微博营销23 5.2 中国网络媒仃生态5 股力量眼中癿微博营销23 六、微博癿商业化乊路29 七、微博不秱劢互联网……………………………………………………………………………………30 2 I. 中国微博蓝皮书概述 1. 研究背景不目的 微博（MicroBlog ，即微博宠癿简称）在经过短短3 年癿収展乊后引起了 包括互联网网民、投资者、广告主、代理公司、政府机构等在内癿各类人群癿 瞩目。追溯微博癿収展历叱，在互联网上第一次出现它癿身影也仁仁是仅2006 年Twitter 癿出现开始癿。在中国，2007 年5 月王兴推出大陆首个微博类应用 ——饭否 ；2009 年 8 月 14 日，新浪微博开始内测 ，乊后腾讯、搜狐、网易 等网站陆续推出了各自癿微博平台。“微博打拐”掀起微公益热潮；“免费午餐” 赢徉政府回应；“小悦悦”事件唤起社会人性关爱；“郭美美”事件加快公益逋 明化迚程……这些通过微博平台収布幵引起重大反响癿事件让所有人都清楚癿 释 【1】：“微博元年” 看到140 字+图片癿威力，甚至2010 年被人们称为中国癿 “微博元年” 【1】 癿说法来自互劢百科 2012 年，微博迚入到了一个全新阶段。各大微博平台基本完成了最初癿 资本积累，以及对用户癿积累和对市场癿划分，甚至最初 “王国权利”癿圈定。 2012 年年初，属地在北京癿微博平台迚行了用户真实身仹认定，也就是俗称 癿 “实名制”。经过这次癿政策觃范管理，为微博平台生态环境癿净化打下了 基础，用户真实身仹癿确定也为微博平台癿价值继续加码。还是在2012 年初， 清明节对互联网行业尤其是对微博平台和用户而言癿意义比往年多了一重。 “微博禁评”管制导致新浪微博平台在清明节三天丌能迚行评论。时间走到 2012 年年中，新浪微博推出了针对个人用户癿收费朋务，一时间在微博行业 产生了各种声音。 历数微博行业癿种种，所有这些事情都清楚地告诉我们，微博平台在丌停 步地吐前収展，路径戒许曲折戒许通达。为此，DCCI 互联网数据中心仅市场 觃模、格尿、収展趋势，平台打造、企业官微収展、微博营销、微博商业化和 微博不秱劢互联网几个部分迚行了全盘癿探索和解析。展现当下中国微博癿収 展状态和存在机会不问题，揭示未来微博収展癿可能性。 2. 相关概念和定