中国市场手机色彩趋势分析.pdfVIP

中国市场手机色彩趋势分析 李文嘉1 倪翰1 陆 尤3 1wjartbox@yahoo．com．cn 摘要：手机市场的成熟导致手机产品在设计上越来越注重细节，色彩作为一种感性元素起到强化产品特征 的目的。文章通过对历史手机的分析总结手机色彩使用上的规律，并结合消费心理学的内容以及国际前沿的 设计趋势对未来市场信息做一定程度的把握和预测，从而为手机设计中的色彩策略提供可靠的依据。 关键词：手机；色彩；时尚；主色；设计 Abstract：Themarkettomaturationcausesthe moreandmoreto at- cell-phonesteps cell—phonecorporations paygreat tothedetailin as tention the aemotionalelementcallachievethe can design，color products’characterstrengthen．We undem’tan’dtothe coloruseinthetrendandtherule monitorthehistorical combine cell-phone through data．Through theconsume andthefashiontrendto futuremarketinformationinacertain wecan psycho’logy grip extent，thusprovide thereliablebasisforthe strategy． companyproduct Keywords：cell—phone；color；fashion；principalcolor；design 随着手机市场的发展，手机市场至今已是一个 偏好是很难做出单一元素确切解释的。此外，生活 高成熟度的市场，高度成熟的市场必然面临越来越 文化也会影响色彩的象征意义，而个人的色彩喜好 严重的产品同质化问题。现今的消费市场是以消费 更是经由个人的审美心理架构反映出来的。 者为主导的市场走向，各品牌都必须更用心的寻求 手机设计正逐步利用色彩去诠释产品感性诉求， 产品设计的差异化。手机的设计、外观和质感如同 色彩的表现力极具丰富，冷暖、朴素与华丽、轻重、 它的功能一样，对消费者有着越来越不可抵挡的吸 积极与消极、动静和软硬等，这些信息的传达需要 引力。手机正逐渐成为最新的时尚配饰，更多的消 借助色彩的语言。“手机中的色彩”是传达人文精神 费者希望通过手机来展现自我，同时提供符合其生 的一种形式之一，它有别于“艺术氛围中的颜色” 活方式的移动生活体验。手机必须从单纯的通讯工 和“日常生活中的颜色”，它是视觉艺术与信息功能 具范畴转变为一种时尚商品，成为展现消费者个性 结合的一种形式语言。这种语言不仅能反映出手机 和品位的载体。 使用者对时尚的认识和驾驭情况，同时还传递着使 《体验经济》一书的作者约瑟夫·派恩二世和詹 用者的气质、智慧、修养及生活阅历等精神层面的 姆斯·吉尔摩指出，体验本身也是一种商品，只要 信息。色彩不仅具有物质属性，还承载着精神因素， 是让顾客的身心和灵魂都能够快乐的体验，都会有 具有文化性。消费者品味色彩也不应该仅仅停留在 其经济价值。而著名的“7秒钟定律”告诉我们，